2010年上海大众汽车斯等柯达品牌网络公关代理全案.pptVIP

深度合作媒体-太平洋汽车网编辑架构 栏目主编 韦熙宇 售后主编 陈嘉锋 总编 杜希勇 导购编辑： 沈丹 评测编辑： 杨东琳 新车动态： 杨俊斌 分站协调： 倪晓辉 试驾编辑： 王睿（北京） 互动社区编辑： 许斌 视频编辑： 高红、何明怡 5-1 媒体资源 5-2 易涵优势 5-3 费用预算 深度合作媒体-汽车之家编辑架构 总编 魏士钦 新闻行情主编 王昊 评测导购主编 韩路 导购责编 胡永平 新闻责编 于声远 论坛版主管理编辑 王智辉 评测责编 孟庆嘉 行情编辑 武文杰 新闻编辑 梁思辰 导购编辑 张磊 5-1 媒体资源 5-2 易涵优势 5-3 费用预算 contents 1-斯柯达网络传播策略 2-斯柯达网络稿件传播 3-斯柯达网络媒体关系维护 4-易涵斯柯达网络代理人员配置 5-易涵广告资源整理 1-1 年度总体规划 1-2 季度规划 1-3 月度规划 1-4 专题性网络传播策略 2-1 稿件的撰写 2-2 稿件的发布 2-3 专题传播 3-1 关系维护及扩展 3-2 数据库维护 3-3 危机公关管理 4-1 人员配置总表 4-2 人员配置说明 4-3 工作流程 5-1 媒体资源 5-2 易涵优势 5-3 费用预算 5-1 媒体资源 5-2 易涵优势 5-3 费用预算 项 目 报 价 网络品牌维护 新闻稿件(软文）撰写 8篇/月 新闻稿件（软文）发布 10篇/月*30家/篇 博客撰写 32篇/月 博客发布执行 首页核心评论版面的占据比例每月不少于50%，专家博客、知名博客、名记博客的比例不低于50%，点击率过万的稿件数量不得少于50% 12万元/月 口碑传播 论坛文章撰写 120篇/月 论坛文章发布 日干预发帖量不少于200篇次 8万元/月 项目总报价 240万元 执行时间 2010/02/1—2011/01/31 上海易涵广告有限公司 Shanghai Advertising Co., Ltd. Yi-Han 请 提 问！ 2-1 稿件的撰写 2-2 稿件的发布 2-3 专题传播 博客传播优势 服务模式 ? 可以直接带来潜在用户 ? 降低网站推广费用 ? 为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会 ? 可以方便地增加企业网站的链接数量 ? 以更低的成本对读者行为进行研究 ? 减小了被竞争者超越的潜在损失 ? 从被动的媒体依赖转向自主发布信息 协助建立、维护和推广企业博客 专家博客、知名博客，名记博客合作传播， 且比例不低于50% 首页核心评论版面的占据比例每月不少于50%， 点击率过万的稿件数量不得少于50% 2-2 稿件的发布 2-1 稿件的撰写 2-2 稿件的发布 2-3 专题传播 P 20 论坛传播优势 服务模式 ? 非官方的独特表达 ? 内容可以虚拟，效果要求真实 ? 尺度更夸张，形式更多样化 ? 契合论坛语言和传播环境 ? 体现网友间一种分享的态度 ? 符合网友及ID的惯有身份 ? 非直接陈述优点，以植入的形式展示优点 ? 需要植入互动的元素，激发网友主动参与 常规帖：图文帖、视频帖 特效帖：置顶帖、浮动帖、联动帖、调查帖、辩论帖 定制化网络社区舆情监控 日干预发帖量不少于200篇次 2-2 稿件的发布 contents 1-斯柯达网络传播策略 2-斯柯达网络稿件传播 3-斯柯达网络媒体关系维护 4-易涵斯柯达网络代理人员配置 5-易涵广告资源整理 1-1 年度总体规划 1-2 季度规划 1-3 月度规划 1-4 专题性网络传播策略 2-1 稿件的撰写 2-2 稿件的发布 2-3 专题传播 3-1 关系维护及扩展 3-2 数据库维护 3-3 危机公关管理 4-1 人员配置总表 4-2 人员配置说明 4-3 工作流程 5-1 媒体资源 5-2 易涵优势 5-3 费用预算 　　专题传播采用“三位一体”报道方式的运用，充分结合网络新闻 传播的特点，将网络媒介“海量”的事实性信息集萃、“多角度”的 意见性信息呈现和“即时”的反馈性信息传递这些特点充分利用起来， 将斯柯达相关市场活动、公关活动等专项活动进行网络传播跟进，提 供包括文字、图片、视频、flash、3D动画在内的各种报道形式，让目 标消费者能够最快获取到最详尽具体的信息。同时，设置“网友互动” 一栏