市场调查与预测.pptVIP

3.2 市场研究3.2.1 市场调查 一、市场调查含义 二、市场调查的方法： 1、间接搜集信息法 2、直接访问法 3、直接观察法 三、市场调查的程序 1、确定分析目的； 2、确定分析目标（对象）：范围与主要问题； 3、选择分析方法：确定数据类型、收集方法、处理方法等； 4、估算分析过程所需时间与费用及分析结果的预期价值； 5、数据收集、处理与分析； 6、评价初步结果，进行修正； 7、结论和建议 四、市场调查的作用和类型 （一）市场调查的作用 1、提高对市场机会的分辩能力，发现和捕捉市场机会； 2、提高对市场状况的把握，增强竞争力； 3、有利于对项目进展的控制，适时调整策略。 （二）市场调查的类型 1、探测性：对市场情况和面临的问题比较模糊，不知如何入手时，发现和提出问题，确定调查重点； 2、描述性：对找到的问题进行如实的反映和具体的回答，说明问题； 3、因果性：进一步分析问题的前因后果，找出影响问题的各个因素及其与问题之间的关系，分析问题原因； 4、预测性：估计问题发展的趋势。 另外可以分为：普查、重点调查、随机抽样、非随机抽样等。 五、市场调查的一般内容 （一）国内外市场环境调查：政治、经济、人口、社会文化环境等调查。科技、人文地理、宗教信仰、习俗、法律法规等； （二）技术发展调查 （三）市场需求容量调查 （