《网络营销案例-左右沙发客33123545》-课件设计(公开).pptVIP

网络营销案例 ——左右沙发客 笑谈2010年中国网络营销大事件？ 一、犀利的笑容--“犀利哥” 二、不屑的笑容--“凤姐” 三、蛋疼的笑容--“小月月” 四、唾弃的笑容--“3Q大战” 五、会心的笑容--“凡客体” 六、温馨的笑容--“左右沙发客” 凡客体 ----网络营销的造势和借势 沙发客 VS 一、网络营销的造势——凡客体 1、什么是凡客体？ 即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。2010年7月，中国青年作家韩寒、演员王珞丹出演凡客诚品代言人，其爱……，不爱……，是……，不是……，我是……为基本叙述方式的剖白式广告，经名人的参与和财经媒体的效应放大，在互联网上引发了一场名为凡客体的传播热潮。 2、经典的凡客体。 3、凡客体文化。 二、网络营销的借势——左右沙发客 一、什么是沙发客？ 1、“沙发客”这个词源自一个叫Couchsurfing的全球沙发客自助游 网站。它由美国一个叫范特的年轻人在 2003年1月1日创立，其创意源 于一次国外旅行。“沙发客”顾名思义就是“睡别人的沙发”，这是 表面的意思，其实不一定是睡沙发，如果主人有空余的房间或床铺， “沙发客”将会睡得很舒适。如果遇到一位更加好客的主人，甚至会 带你游览风景名胜，遍尝当地美食。当然，在享受这些的同时，你也要把你家“沙发”贡献出来作为交换。“沙