管理经学-2010年9月-2.pptVIP

第二章 管理经济学的分析方法 第一节 利润的概念 第二节 边际分析 第三节 最优化分析 第四节 博弈论简介 第五节 小结 第一节 利润的概念 1 工商利润 2 经济利润 3 机会成本 4 正常利润 5 超额利润 利润的概念(1) 利润(profit)＝总收益(total revenue)－总成本(total cost) T?＝TR－TC 工商利润(会计利润accounting profit)＝总收益－总会计成本 经济利润(economic profit)＝总收益－（总会计成本＋总隐性成本） 问题：读大学的成本？企业绩效评价？ 利润的概念(2) 机会成本(opportunity cost)：一项资源用于某特定用途所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。 机会成本：选择性和隐性。 正常利润(normal profit)：企业维持生存所需要的最低限度利润 。 超额利润(excess profit)：大于零的经济利润。 利润的概念(3) 第二节 边际分析(marginal analysis) 为什么要用边际分析法而不用平均法？ 例：某产品生产100台时平均成本为600元/台，市场价格为800元/台；如果生产101台，第101台的成本将是900元/台。问题：企业应该生产第101台吗？ 讨论：天下真的无贼？ 第二节 边际分析(2) 1 边际的概念 2 总值、边际值与平均值的关系