基于传播诱因的社会化营销传播研究.PDFVIP

( ) 华南理工大学学报 社会科学版 17 2 Journal of South China University of Technology Vol. 17 No. 2 第 卷第 期 2015 4 (Social Science Edition) April． 2015 年 月 · 闻传播· 新 基于传播诱因的社会化营销传播研究 戴 ， 世富 韩晓丹 ( ， 510006) 华南理工大学 新闻与传播学院 广东广州 : ， ， ， 摘 要 近年来 各类形式多样的社交网站激增 社交媒体用户也达到了前所未用的规模 新兴的社交媒体正以 。 风驰电掣的速度给互联网用户带来了一场社交变革 本文正是以互联网用户的传播诱因作为出发点深度解析用 ， 。 ， : 户的社交媒体使用行为 进而对企业的社交营销给予建议 通过研究表明 用户的社交传播动机可分为 自我 ， ; ， ; ， 。 ， 表达 身份认同 信息易感 资源分享 利益驱动 行使传播权三种类型 以用户的心理动机为理论基础 结 、 。 合微博 微信等给媒介平台的属性为企业的社会化营销提出了三大策略建议 : ; ; ; ; 关键词 传播意愿 传播动机 诱因 社会化营销 中图分类号:G206. 3 文献标志码:A 文章编号:1009 － 055X (2015)02 － 0096 － 05 ， 。 伴随社交媒介的普泛化 以往专属大众媒介的 户关系维护业务的一种营销方式 社交营销要取得 ， ， 传播权得到了泛化扩散 传受界限瓦解 人们以极 良好绩效必然离不开普通受众对企业网络平台和品 。 ， 大的热情行使着信息网络传播权 由于网络交互语 牌信息的关注和支持 因而从传播诱因角度解析个 ， 、 ( 境的改变 网民群体的自主传播动力及其传播意愿 人用户的传播行为 洞察受众 对企业传播行为 ， 都得到了提升 其在社交媒介内容制造和消费方面 ) ， 而言 的信息偏好 对企业社会化传播具有重大 。 有着积极的表现 在各类社交网络中随处可见用户 。 意义 本文正是基于社交媒体语境下的用户传播诱 、 、 ， 自主上传更新的文本 照片 语音及视频等 此类 ，