湘茶高科·臻溪黑茶活力饮2012年整合推广计划.pptVIP

1.1.目标人群分析 受众共性 职业特性 办公室人群 公务员 教师群体 年龄特性 25-30岁 对产品价格敏感 对产品口味敏感 缺乏对于健康的关注 购买力相对较弱 容易制造话题，影响社会主流 思想活跃，容易接受新的方式 容易感性消费 30-45岁 对产品价格相对不敏感 关注产品的功能必要性 关注饮食和身体健康 具有十分强的购买力 思想相对保守，不轻易接受新事务 性别特性 男性 喜欢简单、方便的生活方式 工作压力和家庭压力都较大 在商务交流中多于女性 自由支配时间相对少， 在工作上占有时间，明显多于生活 更倾向理性消费 女性 自由支配时间更多，更关注照顾家庭 追求品质生活，乐于尝试新的事务 喜欢制造浪漫和小清新 容易被新的观念和事物引导 2012年年度推广目标： 在长沙市场全面提升产品的知名度及认知度（核心） 确立即溶功能黑茶第一品牌的市场定位 优化和提升黑茶活力饮的品牌形象 完成全年预期的产品销量目标 1.2.年度推广策略 推广策略： 借力黑茶之势，嫁接产品健康卖点 高举高打，拔高产品的项目价值，从行业拔高，树立第三代茶产品的核心价值 围绕传播受众和购买受众的共性，以话题制造热点推动氛围形成，以活动推动产品认知的建立 挖掘产品附加价值，传播生活方式，提高产品的美誉度 线上媒体提高品牌曝光率，线下活动形成产品销售和话题氛围，终端活动促成产品销售，产品研发提高产品喜好度和增值服务 1.2.年度推广策略 推广主题： 1.2.年度推广策略 21道工序成就一杯好黑茶！ 1杯活力饮，集萃50克黑茶的养生功效！ 7秒冲出一杯好黑茶，随时随地随心享用！ 3种喝法，冷饮、热冲、奶茶DIY，让您无时无刻感受简单的乐趣！ 每天3杯，喝出健康好状态！ 即溶好黑茶，喝出好状态！ 1.3.品牌推广计划 黑茶活力饮—即溶好黑茶，喝出好状态！ “新产品、新体验、新生活！”——臻溪黑茶活力饮将掀起一场 黑茶活力饮品牌推广运动！ 臻溪黑茶活力饮—全球首个健字号即溶黑茶！ 微博推广、写字楼活动、路演活动 节日促销（妇女、劳动、母亲、端午） 微博推广、路演活动、节日促销 （七夕、中秋、国庆） 微博推广、媒介整合 节日促销（圣诞、元旦、春节） 造新（NEW计划）：2012.3-2012.6 健康达人new计划，接力、饮茶、微运动！ 清新（随心乐享）：2012.7-2012.9 随心畅享活力饮，清新自然更健康！ 赢新（活力新年）2012.10-2013.2 关爱好礼选臻溪，健康活力赢新年！ 围绕职场推广认知活动为核心 围绕城市路演活动缔造茶尚话题为核心 围绕春节送礼、春节促销为核心 提高对产品的认知度 都市减压 提高产品的时尚感 茶尚生活 提高销售及送礼概念 年节关爱 1.3.品牌推广计划 新茶尚品牌推广运动——造新（NEW计划） 提高对产品的认知度（都市减压） 围绕职场推广认知活动为核心 1.3.品牌推广计划 推广主题 健康达人new计划，接力、饮茶、微运动！ 1.3.品牌推广计划 推广时间： 2012年3月——2012年6月30日 推广目标：深化目标消费群对活力饮产品的认知度。 推广策略：围绕职场健康为切入点，通过写字楼推广活动，及微博话题炒作配合媒介宣传进行多方位导入。 1.3.品牌推广计划 3月 5月 4月 活动 媒体 “活力职场”微博健康接力活动（3月—4月） “即溶黑茶，羽众不同！”——职场微运动，健康我先行品牌推介活动（3月-5月） 6月 “茶尚星城”路演活动第一季 [6.2家润多广场 6.16天虹百货广场] 快乐购5月专场 纸媒：潇湘晨报：3.21.22：两期、6.6一期、6.20一期 晨报周刊4月一期 新财智：6月一期 户外公交站牌6月一个月 新茶尚品牌推广运动——造新（NEW计划）2012年3月-2012年6月30日 1.3.品牌推广计划 1、臻溪黑茶活力饮—“活力职场”微博健康接力活动 活动时间：2012年3月——4月 活动目的：线上造势，引爆职场健康话题，配合线下办公楼宇活动，立体的进行产品认知传导。 活动筹备： 联络第三方专业网络推广营销机构，制定黑茶活力饮整体微博营销战略规划，包括微博主站命名、定位、形象及推广策略等内容。 初步暂定主站以“活力职场”为命名，作为臻溪黑茶活力饮的品牌推广官方微博进行微博认证，定位为职场生活的健康、趣味、话题等内容的互动及讨论，阶段性的配合黑茶活力饮的线下活动进行线上宣传及话题炒作。 活动前期，同长沙同城、乐活长沙、长沙美食、长沙潮流生活圈等长沙本土热门微博达成战略合作，配合主站发布活动信息。 1.3.品牌推广计划 活动实施： 编辑主体活动信息： “健康微