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第八章　目标市场营销战略 牛牛文库文档分享第八章　目标市场营销战略第一节 市场细分战略第二节 市场选择战略第三节 市场定位战略本章结构提示 牛牛文库文档分享学习目标掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。 领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。 牛牛文库文档分享第一节 市场细分战略一、市场细分战略的产生与发展二、市场细分的作用营销视野1　零食消费男女有别，细分市场有潜力三、市场细分的原理与理论依据四、市场细分的标准营销视野2　中国消费者的五种面貌五、市场细分的原则六、课堂研讨 牛牛文库文档分享一、市场细分战略　的产生与发展市场细分就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。 牛牛文库文档分享市场细分战略的发展大量营销Mass Marketing产品差异化营销Product Different Marketing目标市场营销Target M 牛牛文库文档分享二、市场细分的作用1．有利于发现市场机会；2．有助于掌握目标市场的特点；3．有利于制定市场营销组合策略；4．有利于提高企业的竞争能力。 牛牛文库文档分享?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［1］