再造神话中海名都第二期项目推广策划全案.ppt

读城 读人 读项目 小城市推广 要用非常规手段 解读吉林人7大特征找到对的推广办法 吉林首席豪宅 一块蒙尘璞玉 综上所述，这个项目在这个城市、这个时间、这个情况下，常规策略不成，不解决问题也不止渴。 需要的是，极有针对性的“大策略” 小结： 策略上就一句大实话： 发现问题，解决问题 Part3:发现问题，解决问题庖丁解牛式的策略思路 吉林是座小城市， 所以， 人与人之间联系更紧密，圈层传播、口碑传播特征很明显。 一线大城市常规的推广手法： 先泛众、再窄众、后公关，逐个击破的常规推广手段 在吉林这样的小城市： 上述的推广方式节奏慢、效果差、浪费子弹太多 在吉林这样的小城市 推广必须采用非常规的手段 户外 广告 电梯 报广 杂志 广播 TVC Online 公关 事件 新闻炒作 杂志软文 活动 客通 DM 短信 网站 文本物料 楼书 折页 户型页 海报 交通导引 展示大厅 样板区 DATA 数据库 卖场包装 工地围挡 如何制造“口碑传播”，如何让更多的人来， 如何让老业主和来看过现场的客户为我们所用， 成为我们的“宣言书、宣传队、播种机”， 这一点，太重要了！ 这就需要，我们更加深入的解读我们的客户。 吉林人，到底是怎样一群人… 读人 今久眼中的紫御客群 通过今久多年东北项目操盘经验 结合今久近段时间对吉林市场的跟踪 深入城市的各个角落 访谈各阶层人群 观察、分析、思考 我们解读出