艺术表达与文化工业——中国小成本艺术电影营销分析(2006-2009).pdfVIP

较缺乏新颖。此外，龚史伟的论文并没有将小成本电影进行分类，探寻的是小成 本电影的集体市场出路。而本论文第一次提出小成本艺术电影，并将小成本艺术 电影同小成本商业电影区别开来研究小成本艺术电影的营销，在撰写的过程中本 论文也将力免出现论述宏观及观点陈旧等问题；王方华的《近年来中国低成本电 影探析》主要探讨的是低成本电影在创作源头的出路，写作重点在低成本电影文 本研究而非低成本电影的市场研究。 本论文的理论意义在于第一次系统地提出小成本电影分类问题，这对细化小 成本电影研究，科学准确地探讨小成本电影艺术无疑意义重大，在此基础上，本 论文结合电影学、经济学、营销学等社会文化不同领域，试图在此之间探寻一条 适合中国小成本电影营销出路的理论规律，为培养国内的电影观众，为中低电影 的市场着陆提供理论借鉴。 本论文的实践意义在于自从电影产业化以来，电影市场“A定律”现象突 出，即20％的大制作电影占据80％的票房，剩下80％的小成本电影却只能占据 国内票房收益的20％，甚至不足。研究小成本电影的市场出路成为迫在眉睫的工 作。本论文以电影市场营销角度切入小成本电影出路问题，为国内小成本电影更 好地在银幕营销和非银幕营销两个重要环节中做出成绩而竭力。中国电影市场是 可预见的具有世界意义的市场，因而研究占中国电影市场80％的小成本电影市场 出路具有重