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2.4 商品销售包装 2.4.2 商品销售包装的装潢 包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，对包装加以装饰和美化，使包装的外形、装帧、图案、色彩、文字、肌理、商标品牌等各要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 还有配套包装、礼品包装、复用包装等多种使用功能的包装形式。 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 2.4 商品销售包装 同时色彩设计要服从画面主题，要根据商品性质、特点去表现，尤其要考虑基本色、流行色和习惯色的运用。每个国家和地区都有其喜好的传统色彩，即基本色。各国人民对色彩的感觉和爱好，往往受地理条件、宗教信仰、民族传统、政治因素、生活方式等的影响。研究不同国家在色彩上的爱好和禁忌，是装潢色彩设计能否成功的前提。 2.4 商品销售包装 2.4.3 商品销售包装标签与商标 1．商品销售包装标签 销售包装标签是指附于商品销售包装容器的一切附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物。它是销售者传达商品信息，表现商品特色，推销商品的主要手段，是消费者选购商品，正确保存养护商品及科学消费的指南。 销售包装标签的基本内容包括：商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码等。 2.4 商品销售包装 2．商标 商标是工商企业在其经营的商品上的使用的一种标记。商标代表着企业的形象、信誉和产品质量，是包装装潢画面的重要内容之一。商标通常用图形、文字或二者相结合的形式，表示在商品、商品包装、招牌、广告上。企业申请注册批准后，才获得商标的专用权。 1）商标的作用 ①商标保护企业的产品不受侵犯。商标是一种具有产权意义的标志，一旦注册便受到法律保护，对企业来说，商标具有专用权。任何假冒、仿制均属违法行为，这就有利于保护企业的合法权益，产品不受侵犯，有利于维护消费者利益。 2.4 商品销售包装 ②商标有助于创立名牌产品。商标对产品质量起监督保证作用。对生产企业来说，使用同一商标的商品质量应保证同一水平。商标一旦固定并反复使用，就成为商品质量和特色的象征。商标设计得好，对创立名牌产品大有裨益，容易为人们所识别。 ③商标可促进产品销售。商标以其简洁、明快、易读、易记、独特醒目、易于识别的特点来宣传商品，容易给人们留下深刻的印象。它通过引人入胜的独特图案吸引消费者注意，产生好感，从而诱发购买欲望。产品有了商标，便于消费者了解产品的性能和质量。 ④商标可以美化包装。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。 2.4 商品销售包装 2）商标的分类 商标有很多种类，可以按照商标的结构、用途、使用等进行分类。将商标按其结构分类，可分为文字商标、图形商标、记号商标和组合商标等。 ①文字商标。文字商标是指以文字和字母构成的商标。我国的文字商标多用汉字，也可以加注汉语拼音。文字商标中，除主要商标名称外，有时还带有小字书写的厂名、地名、注册商标等。 ②图形商标。图形商标是指用图案构成的商标。图形商标的优点是不受国家、地区的语言限制，缺点是不便呼叫。 2.4 商品销售包装 ③记号商标。记号商标是指由简明的、具有特点的记号或符号构成的商标。常见的记号商标是圆形、方形、椭圆形、三角形、菱形等几何图形的变形及组合。记号商标含义抽象，单纯醒目，标记性强。 ④组合商标。组合商标是指用文字、字母、图形和记号互相组合构成的商标。组合商标要求文字、图形、记号组合协调，图文一致，一般为文字和图形的组合或文字和记号的组合。组合商标在现代商标设计中占重要地位。 2.4 商品销售包装 3）商标的设计原则 在商场销售中，商标正发挥着越来越大的作用，因此必须重视商标设计，在商标设计中应遵循下列原则。 ①商标应符合《中华人民共和国商标法》，不得损害国家、社会团体或他人利益。 ②商标应鲜明生动、特征显著。 商标法规定：“商标使用的文字、图形或者其组合，应当具有显著特征，便于识别”。为此，应使图形尽量集中，构图含义明了，高度简练与概括，以精炼的笔法构成形象，为消费者所理解和赏识。 2.4 商品销售包装 ③商标应构思独特、别具一格。 每种产品商标均要有独特个性，使之具有显著的差别性、专用性和提示性，避免与其他商标雷同，同样一个事物，可以从不同角度表现。 ④商标应具有艺术魅力。 具有艺术魅力的商标，能装饰和美化商品，在瞬间捕捉住消费者的视觉，引