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广告文案作业;市场概况;研究内容;产品一 雀巢咖啡;产品一 雀巢速溶咖啡;点击播放2;雀巢咖啡电视广告片;雀巢咖啡电视广告片;广告策略分析;个人认为雀巢咖啡的制胜策略在于三个方面: 1.对于消费者 2.对于产品 3.对于竞争者 ;对于消费者; 牛牛文库文档分享;另外一个方面,雀巢咖啡非常注重消费者的健康饮食,在它的官方网站上可以看到有咖啡与健康这个独立的网页。 在公关方面也有一手:非常善于把握机会树立自己良好的公关形象,在消费者心目中拥有好印象。参看下页案例;对于消费者(公关营销);;对于产品;对于竞争者;产品二 麦斯威尔速溶咖啡;麦斯威尔速溶咖啡;广告策略分析;韩国地区代言人----赵仁成;麦斯威尔打入内地市场的电视广告; 牛牛文库文档分享;麦斯威尔平面广告欣赏;代言人系列;代言人系列;代言人系列;代言人系列; 牛牛文库文档分享; 牛牛文库文档分享;升华篇;守岁篇;月乐篇;涨潮篇;产品二 超级速溶咖啡;产品介绍;超级速溶咖啡在华销售状况;公司主页;超级速溶咖啡广告策略分析; ;超级速溶咖啡广告策略建议;【基本创作目标】让消费者认识超级咖啡，打开知名度。 【支持理由】 首先，主要诉求产品的利益点 这里要与传统的口味一致，或者不能相差太大，符合雀巢制定的咖啡口味准则—— 香浓。 其次，定位 “地域性”定位—— 来自新加坡的香浓咖啡 相信这个定位方式在咖啡广告