冰岛旅游策划.ppt

* * * * * * * NAME GENDER AGE HOBBY 印象冰岛迷倒“岛迷” 旅游形象定位 旅游形象设计 旅游形象传播 * 温泉王国 冰火之岛 提起冰岛，自然让人联想起冷冽的空气，灰色的石墙和皎洁的冬雪； 冰岛，仿佛是梦的原乡，北海精灵的屯居地，与世隔绝的乌托邦。 * 冰岛是一个高福利、高待遇、高税收的国家，贫富差异不大，犯罪率几乎为零；人类发展指数排名第一（2007年的数字），人均GDP排名第四（2007年数字）（金融危机以前）。 * 冰岛居民 他们看似非常沉默木衲，但各有绝活，音乐、舞蹈、杂耍、诗歌，样样精通。他们庆典最少都可以进行一天一夜，。 在冰岛，每个人都会好几种语言。 * 冰岛有50多座高尔夫球场，遍布全国各地。打高尔夫球的同时，又可以欣赏毫无人工雕饰的优美自然风光，更值得一提的是特色“午夜高尔夫”。 由于冰岛所处的纬度极高，夏季的夜晚，仍明如白昼，有“白夜”之称，爱好高尔夫球的游客可以尽情打，不用担心夜晚的到来。 * 冰岛，秋季和冬初可见极光。 极光多种多样，五彩缤纷，形状不一，绮丽无比，在自然界中还没有哪种现象能与之媲美。 极光之舞，是舞蹈也是音乐。 * 由于地热能为城市的工业提供能源，人们在这里看不到常见的锅炉和烟囱。 冰岛首都雷克雅末克天空蔚蓝，市容整洁几乎没有污染，故有“无烟城市”之称。 冰岛有世界上最纯净的空气和水，以及最好的温泉。 冰岛人都很长寿，秘诀就是：良好的医疗条件、以海产品为主食、洁净的生活环境和经常在温泉水中游泳，最后一条，能使他们保持健美的体形和年轻的心态（在冰岛是没有胖子的）。 * 比起其他的北欧国家，冰岛看来很原始，人与自然非常地贴近，但是在某些领域他们又非常前卫和先进，比如冰岛的音乐。 Olafur Amalds 音乐特色：极光之舞（纯音乐） Sigur Ros 音乐特色：原始冰岛语 Bjork 音乐特色：试验（试验歌手，冰岛最著名音乐人但其音乐并不能代表冰岛音乐） Bang Gang 音乐特色：仿佛触摸到一个暖暖内含光般忧郁的灵魂 Hafdis Huld 音乐特色：清新欢快 Slowblow 音乐特色：舒缓忧郁 Mum 音乐特色：精灵 * 一、淳朴岛民的安乐之邦 二、欧洲商人的温泉王国 三、“西部牛仔”的“珠穆朗玛” * 旅游形象整体定位：“冰山火海” 幸福之邦 一、面向岛民：走向幸福的彼此 二、面向欧洲：“一分钟”走进幸福 三、面向美洲、亚洲：“冰山火海”任尔游 * 冰岛，作为“冰火之岛”、“温泉王国”、“长寿之岛”，拥有世界排名第一的人类发展指数（2009年数据），经历2009年欧洲经融危机的打击，旅游业并没有发展到应有的程度。 这个原始与前卫并存的淳朴地带，有很多值得我们探索的地方：“冰岛三宝”（盖锡尔间歇喷泉 、辛格维勒国家公园 、黄金瀑布 ），比约克等时尚乐队，发达的教育（实行十年免费义务教育），雷克雅末克小镇风情，各种基督教教堂及乡村旅馆，冰岛艺术节、啤酒节-----这个幸福的国度，你不知道的还有很多。。。。。。 “冰岛不冰”，幸福等你去寻！！！ * （1）围绕“刀山火海”的形象定位，重点冰川及火山可集群开发，为旅游者提供新奇探险观奇路线，并以此形象定位为依据命名线路，做好明显路标。 （2）围绕“幸福之邦”为形象定位，重点开发雷克雅末克风情小镇旅游，征集小镇宣传口号，如“home in hostel”,根据小镇特色做精美纪念品、纪念相册，宣传海报、条幅等。 （3）邀请参加”雷克雅默克艺术节”的海内外著名明星担任冰岛旅游形象大使，并在原冰岛官方宣传片的基础上，新拍冰岛旅游宣传片。 （4）尽量保持冰岛原始状态的基础上，设计和景区相协调的户外广告，包括路标、方向牌条幅、导游图等。 1人-地感知形象设计 * （1）服务行为形象设计。保持冰岛居民原有淳朴民风的基础上，加强对旅游人才的培养，从文化素养、业务素质、英语水平等方面着手。 （2）居民形象。举办定期特色民俗文化交流会。邀请各镇主要年长前辈齐聚一堂，传播民俗；同时举办特色民俗晚会，由民俗委员会组织居民参与。 2人-人感知形象设计 * （1）雷克雅默克啤酒节。1989年有75年历史的禁酒令的被解除，之后每年3月1日各个酒吧、餐厅、俱乐部都会如过节一样庆祝。 （2）“夏季的第一天”（4月21日）冰岛是世界上唯一庆祝夏日来临的国家。 （3）雷克雅默克艺术节（5月14-6月5）自1970年首届艺术节以来，举办很多次。音乐节期间有音乐会、歌剧、舞蹈、话剧以及展览会，向人们展示冰岛的过去与现在。国际知名艺术家会被邀请参加。 （4）夏至。（6月21)在