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第一章 体育产业与体育产业结构 第一章 体育产业与体育产业结构 导语：随着体育产业在全球范围的迅速发展，体育市 场营销逐渐成为一门较为成熟的经济管理科学，并广 泛应用于体育产业经营实践过程中，对赛事组织与策 划、大型体育活动的开展、体育俱乐部运营、体育市 场推广等方面具有较强的指导作用。为了全面把握和 了解体育营销理论，首先必须了解体育产业，了解体 育产业的基本概念和发展现状，了解体育产业发展的 基本规律、我国体育产业的结构，在此基础上把握我 国体育产业发展的政策导向和政策选择。 第一节 体育产业发展概况及相关概念 一、体育产业发展概况 1、现象 ⑴ 我国体育产业的结构正在进行不断的优化和调整，体育服务业正成为体育产业发展中最具增长潜力的部分，体育产业组织、就业人数也在不断扩大。 ⑵ 传播技术的发展和使用，体育比赛的广告投入量的增长，使体育产业也被称为“注意力经济”的一个重要组成部分。 2、我国体育产业存在的问题： ⑴ 内部结构不合理；⑵主体产业所占比重仍然偏小， 体育用品制造业所占比重较大；⑶体育产业布局不合理 ⑷体育产业的聚集效应没有有效地发挥出来；⑸体育产 业组织政策不利于主体产业的健康发展；⑹体育产业作 为一个新兴产业，缺乏相应的扶持政策。 因此，必须加快我国体育产业组织的发展，提高体 育产业组织的运动质量，优化体育产业的结构，确