【特色小镇案例】嘉善巧克力甜蜜小镇案例分析.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT3前瞻产业研究院 | PAGE \* MERGEFORMAT3 小镇名称：嘉善巧克力甜蜜小镇 ? 小镇定位：时尚产业类 小镇概况： 嘉善巧克力甜蜜小镇位于浙江大云旅游度假区内，距离上海68公里、杭州95公里、苏州110公里，紧邻沪杭高速公路大云出入口、沪杭高铁嘉善南站，与古镇西塘只需25分钟车程。 按照特色小镇申报要求，嘉善按照5A级景区标准规划建设巧克力甜蜜小镇。重点实施斯麦乐巧克力工业旅游示范区、歌斐颂巧克力主题园区、云澜湾休闲度假园区、十里水乡休闲配套区、巧克力产业配套园、天洋“梦东方”巧克力世界等六大类项目，计划总投资55亿元，规划建设面积3.17平方公里。 产业状况： 一是大力培育小镇的特色产业，歌斐颂巧克力的项目原先定位在巧克力的生产，相当于是一个工业类的项目。但是在逐步的发展过程当中，把旅游的功能很好地融合进去了，具备了巧克力的生产展示、文化展示、研发展示等，通过旅游功能的融合远远实现了1+12的目的。同时，积极做好与甜蜜主题相关的工业旅游、文创旅游、休闲旅游、农业旅游等特色旅游产业的招引工作。 二是高频次地进行市场的推荐，入围省首批创建名单以来，整合开展了18项特色小镇的系列活动，在社会上取得了一定的影响力。2015年的活动当中，10.18吨的巧克力雕塑成功挑战吉尼斯世界纪录，成为目前世界之最。小镇积极对接法国的巧克力文化沙龙，准备举办第一次中国的巧克力沙龙，把全世界的知名巧克力品牌汇集于小镇进行展示。小镇在整个建设的过程中得到了各级新闻媒体的大力关注，中央、省级的新闻媒体对小镇集中地进行了宣传报道。2015年在上海、深圳两次对甜蜜小镇进行了招商和推介。2016年，法拉利中国俱乐部主席带队的意大利的考察团队专题到甜蜜小镇洽谈中国的法拉利项目，目前世界上法拉利项目一共有二个，一个在迪拜，第二个在西班牙的巴塞罗那。 小镇特色： 在小镇规划中主要体现三句话，一是紧紧围绕甜蜜这个主题，把甜蜜作为主题，把浪漫作为元素。小镇有两个核心项目，其一是歌斐颂的巧克力项目，所以在整个规划的谋划当中，紧紧围绕巧克力、婚庆、农庄、华海、水乡、温泉这六大元素，把甜蜜作为主题，把整个的浪漫作为推荐的元素，力争通过3-5年把小镇建设成为中国最甜蜜的地方，最浪漫的小镇这一目标。 二是紧紧抓住小镇旅游产业，推进旅游产业的过程当中，牢牢抓住了工业+旅游、文化+旅游、休闲+旅游、农业+旅游四种推进的模式，在每一种模式的推进当中，都有具体的引擎项目予以推进，通过资源的整合、项目的组合、产业的融合，着力推动旅游产业的发展。 三是始终坚持抓好生态特色，甜蜜小镇作为一个旅游类的特色小镇，整个规划建设牢牢地抓住了生态这个主基调，把农业作为整个生态的底色。在规划建设的过程当中，严格地按照5A景区标准打好整个生态环境的品牌，促进生产、生态、生活的“三生”融合，把自然乡村田园风光的生态优势，逐步转化为整个产业的发展优势。 在文化内涵的挖掘方面，主要是做足以下几篇文章。一是异域文化，科特迪瓦驻华大使2015年两次到甜蜜小镇。2016年的4月，歌斐颂项目组跟随国家政协主席俞正声带队的考察团队到科特迪瓦考察，科特迪瓦下步打算在小镇内建一个科特迪瓦文化展示馆和可可森林。 二是婚庆文化，甜蜜小镇2015年吸引了约5万对新人到小镇拍摄婚纱照，2016年估计会超过7万对。小镇在推荐过程当中进一步深挖婚庆文化，如婚庆的风情街、婚纱设计、婚庆策划，不断地延伸整个婚庆、蜜月产业链。 三是养生文化，养生文化主要是温泉这一块，小镇有平原地第一个温泉，下步，将把温泉和健康养生产业做一个紧密的结合，延伸温泉的产业链。 四是乡村文化，主要是深挖小镇当地的农耕文化和扇文化，吸引当地群众积极开展甜蜜小镇的旅游开发，让到小镇的游客能够品味到本土的文化和浓浓的乡愁。