如何撰写市场营销策划书.ppt

二、营销策划的要素 实质：一种计划活动 目的：为了快速高效实现企业的营销目标 依据：全面的信息 核心：运筹、谋划和设计 灵魂：创意 成果：形成一套切实可行的营销活动方案 三、营销策划中的创意 好的创意是成功的一半！ 良好的创意来自于创造性的思维 联想思维：相似联想 对比联想 接近联想 幻象思维 逆向思维 侧向思维 组合思维 发散性思维 直观思维 营销策划书的基本结构 策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②委托策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划负责人及其联系方式；⑤策划完成日期及本策划适用时间段以及编号。 封面的设计原则是醒目、简洁，切忌花哨，至于字体 、字号、颜色则应根据视觉效果具体考虑。 前言 前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面可以引起阅读者的注意和兴趣。前言的篇幅不宜过长，以不超一页为宜，字数可以控制在1000字以内，其内容主要写出：接受委托的情况；策划的概况：即策划要达到的目的以及策划的主要过程。 目录 目录是策划中部分标题的清单，能够使阅读者很快了解全书的概貌和方便地查找相关内容。 目录的编制要注意所标页码与实际页码必须一致，否则会损害营销策划书的形象。 摘要 摘要是对营销策划项目所作的一处简单而概括的说明。 摘要要说明的是：为谁做的一项什么性质的策划，要解决什么问题，结论是什么。 摘要虽然是在营销策划书的前面，但它一般是在整个营