康师傅酸梅汤推广方案.docxVIP

2010年武汉地区康师傅传世新饮 市场推广预案 武汉盔客广告传播有限公司 1、2010品牌定位 品牌识别符号 品牌优势来源 康师傅品牌背书 情感性利益点 传承经典文化，享 受身心舒畅，自然 健康  （品牌承诺） 品牌核心价值 经典口味、创新发展 喝出新味来！  功能利益点 严选食材，现代 工艺,经典好味 道,对身体有益 品牌个性 理想的品牌 支持者形象 现代的 时尚的 22-29岁都会年轻人 深具内涵的 身处现代社会但仍 中华精髓的 懂得欣赏传统文化中 值得保留的事物 2、竞品分析 老万城：传说中“武汉酸梅汤的鼻祖”，至今已有百年历史，但店面却“像个杂货铺”，若没人带路，“走到门口也找不着”（天冷了还会“变成个小烟摊”，隐蔽性更强）。难得的是，酸梅汤的水准“始终如一”。在武汉50岁以上左右人群中，有较高知名度。 ●零售价格1元/杯（一次性纸杯）； ●一般附近居民也会自备饮料瓶购买，中包装 饮料瓶2元/瓶； ●也有大包装酸梅膏出售，19元/瓶，须自己按1：8凉水冲兑。 ●口味略淡，酸味偏重，一般加入甘草，减少涩味 2、竞品分析 天喔茶庄 配料：水、白砂糖、乌梅浓缩汁、苹果浓缩汁、山楂浓缩汁、食用盐；食品添加剂：一水柠檬酸、甲基纤维素钠、苹果酸钠、焦糖色素、食用香精。 350ML 价格2.9元/瓶 青菱酸梅膏 武汉本地生产，在商超有售，有小包装、中包装、大包装三种规格。 配料：纯