第四讲 编排设计的基本原理及规律认识课件.ppt

2、空间不同部分的视觉吸引力 在一定尺度的空间里，心理学家们发现：不同部分有着不同的视觉吸引力和功能。 在左上方三分之一的位置，最受人关注，因而常常成为观察阅读画面的起点。所以设计者也就会把重要的信息放在此处。 而在空间的右下部分，常常给人相当稳定、停滞的感觉，所以设计师常将各种次要信息置于其间，如企业名称、日期等。 * 18年 3、空间的分隔 通过对空间的分隔，可以使各种意义上功能上不同的信息有序地组合和分列。 模数化的分隔(网格设计) 设计的功能上离不开秩序性 网格—秩序—功能 是理性的方法，以数学的分析为主。人们发现数学上的模数关系对形态的分隔组合有着特定的意义，可以使形态之间的关系有着内在的联系。 模数关系可以使形态成倍地增加展开，也可以进行空间内部的有序切分。 * 18年 自然秩序、社会秩序，对秩序的需求出自人的本能。大脑对秩序的有着天然的追求和潜意识的寻找，当我们看东西时，我们的眼睛象一把“尺子”，对距离、参照物等的不停的寻找。 研究发现，秩序常以数学的倍率形式出现 * 18年 * 18年 感性化的分隔 以设计者自身感觉来界定平面空间的区域划分，而设计空间中的信息的主次，形象之间的平衡关系主要通过直觉来处理调整，也是今天平面设计中运用较多的设计方法。 * 18年 六、动势 自然界中各种物象存在着各种力，它们互相对抗、互相吸引。力动决定着形体展开延续的趋向，规定着它们的空间次序。 画面上的形体及其走向，肌理的密度，色彩的色相、明度、纯度等等视觉要素都可以吸引人的视线从一个点流向另一个点。 版式设计画面上的力势主要分为三种形式：流动力、张力、重力。 1、流动力 流动力是指画面造型自身向一个方向伸展多产生的视觉力量。 汽车比赛海报，扭转的线条呈现了一种强烈的律动感。 * 18年 2、张力 张力是形体在一定空间中由于自身的造型向四周发射扩散的视觉力量。 中国学生的作业，画面上红色的造型向四周发射扩散，具有强烈的动势感。 * 18年 3、重力 重力是指画面上形体由于其颜色肌理的不同产生的或重或轻、或向前伸或向后缩的视觉力量。 画面上的文字由于各自的色彩明度不一样，呈现出向前向后的动势感，是平面的视觉要素变得具有一定的深度感。 * 18年 瑞士早期著名的交通宣传广告作品。作者在画面上将一辆摩托车放大，飞快的驶向一个小孩。摩托车飞驶的运动趋向构成了画面的焦点。一下子抓住了观众的视线。然后在左上方安排了“保护孩子”的标题，并使标题的运动趋向又一次回到了画面的焦点上。 * 18年 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 第四讲 编排设计的基本原理及规律认识 * 18年 一、对编排设计视觉语言特性的分析与思考 在编排设计中，如何分析画面是进行设计及思考的一个基本前提。对于版式设计而言，画面的分析将主要从两个方面进行：内容和形式美 1、画面中所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。 任何信息，如果它们是以群组的方式呈现，其内容总是有主次等内在联系的，并且这种关系常常在逻辑结构上千变万化。 百货商店 博物馆 2、画面上设计形象的艺术视觉效果。 版式设计的艺术效果，无疑受着设计内容的制约，但必须强调的是平面版式设计所具有的特定的审美要素和其构成规律，更多的是抽象的。 从设计的艺术角度来分析一幅作品，我们要研究的既不是文字的意义，也不是图片、图象的“具象性”，相反，我们要更多地分析画面上文字、图形的色调、形态，它们之间的相互关系，如主次强弱、动势趋向、肌理效果等等。 * 18年 二、形的变化 形的变化是无穷尽的，不同性质的形对版式设计具有不同的影响。 1、光边的形和柔边的形 形可以是光边的也可以是毛边和柔边的。 光边的面具有一定的稳定性、闭合性（内聚力），视觉上张力不大，占据空间小； 毛边的形在造型上具有向四周发射的力量，视觉冲击力强： 柔边的形往往和周边的空间、图象混成一片，给人一种视觉上模糊、暧昧的心理感受。 主体形态为光边的不规则的圆形，感觉上稳定而且具有内聚力。 * 18年 画面上的文字有一种视觉上的扩张力 画面上的形象因为模糊，给人以暧昧的印象。 * 18年 运用了柔边的图象与光边的文字构成对比 * 18年 2、开放的形和闭合的形 形的外轮廓是否开放或闭合，对这个形在视觉上具有很大的影响。 开放的形具有很强的放射力和张力。它需要更大的空间来容纳自身。为了使画面趋于稳定，设计师常常将开放的形运用画面