新《广告法》培训2015.9.1.pptVIP

新《广告法》八大亮点解读 管理学院 雷宇 2015年4月24日，经第十二届全国人大常务委员会第十四次会议修订通过的《中华人 民共和国广告法》正式公布，将于2015年9月1日起实施。 背景 在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。 　　1.《广告法》1994年版共6章49条，现2015年版变为6章75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条。  　　2. 新增广告内容准则——原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到17种。凡是和消费者生产生活联系比较紧密的，几乎囊括了进来。  　　3. 原来七种有药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品。新增10种：保健品、婴儿乳品、教育培训、有回报预期商品或服务、房地产、种植养殖类、互联网广告的规定、广告代言人的法律义务和责任的规定、未成年人广告管理的规定、公益广告。 一、充实和细化了广告内容的准则 第十二条 ?广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 第十三条? 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 第十七条 ?除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。 第十八条? 保健食品广告不得含有下列内容： (一)表示功效、安全性的断言或者保证； (二)涉及疾病预防、治疗功能； (三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； (四)与药品、其他保健食品进行比较； (六)利用广告代言人作推荐、证明； (五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。 保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。 广告不得有下列情形 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（新增） 妨碍社会安定，损害社会公共利益； 危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（新增） 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； 法律、行政法规规定禁止的其他情形。 极限用语： 国家级、世界级、宇宙级、全球级、世界领先、全国首家、最、最高级、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最具、最优、史上最、最先进、全球最新、全网最低价、最新发明、最新科学、最新技术、全球最新专利、最先进加工工艺、顶级、顶尖、顶端、顶峰、极品、极端、巅峰、绝对、首选、第一、唯一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、市场主导品牌、首选品牌、中国公认品（名）牌、绝无仅有、万能、销售冠军、抄底、空前绝后 皇家御用、领导人御用、贵族专享…… 二、完善了广告代言制度 本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。 广告代言人的人格特征：名义、形象 代言人 演员： 代言人 代言人 演员 代言人——名义、形象输出 演 员——劳务输出 第三十八条? 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。 不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。 对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。 医药、保健品广告禁止使用代言人！ 不得以患者形象代言！——评价截图宣传 不得利用不满十周岁的 未成年人作为广告代言人 不得为其未使用过的商品或者未接受 的服务作推荐、证明。 重灾区：男星代言卫生巾、不孕不育医院 不少卫生巾品牌都找过男明星代言，包括汪东城、罗志祥、贺军翔等一众当红小生。这些听上去羞羞的代言其实不无道理，因为受众大多是女性嘛，找男星做代言也是为了符合目标群体的喜好。但在新广告法的要求下，以后女性用品就不能找“大姨夫”们代言了。 汪东城代言“自由点”卫生巾，并称“是暖男形象的体现”，“我有请我的朋友和家人使