第3章网亩络营销环境分析.pptVIP

第二章网络营销环境分析 ; 电子商务的提出和迅速普及，正在造就一个全球范围内的新经济时代。这个新经济就是利用信息技术，使企业获得新的价值、新的增长、新的商机、新的管理。这种经济模式正在改变我们的经济生活和社会生活，而对于传统的企业，更需要进行全面的转变。 ——威廉·伍兹、阿瑟·斯加利; ●网络营销环境的概念 ●网络营销环境的分类与内容 ●各微观营销环境因素对网络营销的影响 ●各宏观营销环境因素对网络营销的影响;2.1 网络营销环境分析概述;顾客;1．⑵网络营销宏观环境; 2．网络营销网络环境和网络营销现实环境;营销环境;2.2 网络营销微观环境分析 ;2．内部条件分析的主要内容;3．企业内部条件对网络营销的影响;2.2.2 供应商分析 ;2．供应商对网络营销的影响 ;2.2.3 营销中介分析;网络营销中介;1．中间商分析 ;2．物流配送机构＠;2.2.4 顾客分析 ;2.2.5 竞争者分析;;2．认识网络市场竞争新特点 ;2.2.6 营销公众分析 ; 一般而言，企业发展的主要途径主要有三种： 不借助外力而独自拓展 兼并或收购 建立战略联盟。 ; 由于全球经济的一体化，任何一个企业都不可能在所有业务上都成为领先者，必须考虑联合该行业中其他上下游企业，建立一条业务关系紧密、