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第二章　MI及其策划 　　MI－－理念识别，是企业生存、发展、强盛的活力源泉和精神支柱。 第一节　企业理念的设计原则 一、企业理念的设计原则 二、MI的对内功能 三、MI的对外功能 一、企业理念的设计原则 (一)实践性原则 (二)个异性原则 (三)持久性原则 (四)系统性原则 (一)实践性原则 　------MI策划的第一原则。 企业理念是对企业长期经营发展过程中不断总结提炼并积极吸收外部先进因素的结果，是企业实践的产物。 企业理念必须用以指导今后的企业实践，并在实践中经受检验、得到发展。 企业理念是对企业实践活动的升华与超越。 (二)个异性原则 企业自身的特殊性决定了企业理念的个性特色。 强调在共性的基础上保持个性。 　　　　 (三)持久性原则 企业理念是企业生产经营实践的航标，应该能够具有持久的生命活力。 要求MI策划时必须站在历史的高度、时代的高度，充分吸收当今一切最先进的社会思想文化观念，而且要能够把握社会前进的脉搏、预见企业未来的发展趋势。 (四)系统性原则 　－－所设计的企业理念要素应构成完整和谐的理念体系。 并不真正重视企业文化 并不真正懂得企业文化，包括花了钱请来搞企业文化或者CI设计的所谓专业人士 并未真正下功夫，没有在MI设计上有足够的投入 二、MI的对内功能 1引导方向 2凝聚人心 3规范行为 4激励员工 1引导方向 　MI的导向作用有