策划案2有格时尚公众号计划课件.ppt

做个有态度的时尚公众号 微信平台基础分析 42%的用户，每天阅读5篇及5篇以上的文章，人均每天阅读6篇文章 什么是有态度？怎么做有态度的时尚公众号？ 在做所有设定之前，我们有必要简单看一眼我们所运营的微信平台基础数据。 从人均单日使用次数看，微信用户的为7.8次，远超微博App用户的1.8次 从人均单日有效使用时间看，微信用户的为18分钟，远超微博App用户的4.2分钟 用户关注公众号最主要的原因是实用工具，占比为75.2%，其次是因为符合个人兴趣，占比为69.3%。除此之外，周围朋友、同事的影响，也是关注某一公众号的重要原因 时尚相关行业广告投放 一组与时尚相关的服饰化妆品品牌的网络广告投放数据，帮助我们了解行业近况，展望前景，对于我们分析设定定位时，具有一定参考意义。 2015年9月，服饰品牌网络广告总投放费用达7736万元。 视频网站、门户网站、时尚网站合计占总投放费用的84%。 2015年9月，视频网站、门户网站和时尚网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。 2015年9月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.6亿元。 同类时尚公众号的现状分析 公众号 风格定位 目测流量 更新数量 特点 广告 分类 海报网 时尚资讯，偏欧美街拍和明星吐槽，文风风趣 阅读：10W+ 点赞：100-200 8条/日 网站名声大，影响力强，带动微信号的关注受众较为精准，分栏目写作