户外广告表现策略研究.docVIP

高 等 教 育 自 学 考 试 毕 业 论 文 户外广告表现策略研究 张 海 刚 专 业 ： 广 告 学 甘肃省高等教育自学考试办公室印制 2013年3月25日广告学专业 广告学专业 本科论文 户外广告表现策略研究 Outdoor advertising strategy research 张 海 刚 Zhang Haigang 目 录 内容摘要………………………………………………………………（1） 前言……………………………………………………………………（1） 一、户外广告概述……………………………………………………（1） 二、户外广告发展趋势………………………………………………（2） （一）、户外媒体呈现整合趋势……………………………………（2） （二）、户外广告经营将由粗放式向集中式发展……………………（2）（三）、中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段………（2） （四）、户外的相关法律法规逐步完善………………………………（3） 三、户外广告的表现…………………………………………………（3） （一）、户外广告创意设计研究………………………………………（3） （二）、户外广告现状研究……………………………………………（3） （三）、户外广告具体表现形式………………………………………（4） 四、户外广