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xxxx卖场开业拓展计划书 第 PAGE 18 页 共 NUMPAGES 21 页 上海xxxx超市发展有限公司 xxxx卖场开业拓展营销计划书 完成日期：2004年9月  计划概要 本文根据市场营销理论和方法提出卖场如何在开业初期根据环境，确定营销目标，进行市场营销战略选择，并在营销组合上合理搭配，最终实现立足市场并不断扩大市场份额的目的。 xxxx超市发展有限公司是从事大卖场投资和经营管理的专业性公司,由xx超市发展有限公司联合其他战略投资者于2001年7月合资组建，公司总部位于上海，公司实施全国性的发展战略，至2004年8月底,公司已经在全国28个城市开设了47家大卖场.公司期望通过快速的发展和提升成为卖场行业的佼佼者。 在卖场环境上，本文介绍了xxxx卖场周边人口、经济、社会文化、商圈交通等基本环境和竞争环境。 在市场营销策略选择上，本文首先进行了SWOT分析，并根据市场细分理论提出顾客的ABC分类方法，以及根据顾客生命周期提出的媒体传播策略，根据商圈特点提出的卖场功能定位。 在营销组合上，根据产品概念提出顾客购物需求的组合，并在商品组合上，根据品类管理的理论，对各类产品进行了定位。在价格上，通过体现价