保宁醋品牌策划方案.doc

四川保宁醋有限公司 保 宁 醋 品 牌 策 划 队名：Sunny girls 组长：孙 梦（会计学14-1班） 组员：朱恩洪（会计学14-4班）黄凤鑫（会计学14-1班） 罗 娇（会计学14-1班）陈 静（会计学14-2班） 引 言：四川保宁醋有限公司，食醋十大品牌，始建于936年，中华老字号，中国名醋，四川麸醋的鼻祖，国家保护商标，绿色食品，四川保宁醋有限公司坐落在中国历史文化名城阆中，是我国最大的食醋生产基地之一。AAA质量信誉等级企业 。其注册商标“保宁”牌系中国驰名商标。保宁醋作为中国四大名醋，其营销策划方式也有优点有缺点。我们将通过对中国食醋行业社会环境分析，以及采用SWOT分析法，给予保宁醋更明确的市场定位，品牌推广战略设计，以及财务预算，以达到改变保宁醋推广力弱的问题，做到最好的品牌推广，使保宁醋走向全国，走向世界！ TOC \o 1-3 \h \z \u 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc421314268 一、 公司简介： PAGEREF _Toc421314268 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421314269 （一）四川保宁醋有限公司 PAGEREF _Toc421314269 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421314270 （二）保宁醋简介 PAGEREF _Toc421314270 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421314271 （三）企业文化 PAGEREF _Toc421314271 \h 5 HYPERLINK \l _Toc421314272 二、SWOT分析 PAGEREF _Toc421314272 \h 5 HYPERLINK \l _Toc421314273 三、品牌定位 PAGEREF _Toc421314273 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421314274 （一）市场定位 PAGEREF _Toc421314274 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421314275 （二）人群定位 PAGEREF _Toc421314275 \h 8 HYPERLINK \l _Toc421314276 （三）地理定位 PAGEREF _Toc421314276 \h 9 HYPERLINK \l _Toc421314277 四、保宁醋推广与传播 PAGEREF _Toc421314277 \h 9 HYPERLINK \l _Toc421314278 （一）推广现状 PAGEREF _Toc421314278 \h 9 HYPERLINK \l _Toc421314279 （二）推广渠道建设策略 PAGEREF _Toc421314279 \h 10 HYPERLINK \l _Toc421314280 （三）推广媒体组合策略 PAGEREF _Toc421314280 \h 10 HYPERLINK \l _Toc421314281 （四）营销推广策略 PAGEREF _Toc421314281 \h 11 HYPERLINK \l _Toc421314282 （五）品牌特色推广 PAGEREF _Toc421314282 \h 12 HYPERLINK \l _Toc421314283 五、品牌元素设计 PAGEREF _Toc421314283 \h 15 HYPERLINK \l _Toc421314284 六、品牌保护 PAGEREF _Toc421314284 \h 16 HYPERLINK \l _Toc421314285 （一）注册在先 PAGEREF _Toc421314285 \h 16 HYPERLINK \l _Toc421314286 （二）制止混淆 PAGEREF _Toc421314286 \h 16 HYPERLINK \l _Toc421314287 （三）反向假冒 PAGEREF _Toc421314287 \h 16 HYPERLINK \l _Toc421314288 七、风险管理 PAGEREF _Toc421314288 \h 17 HYPERLINK \l _Toc421314289 八、财务预算 PAGEREF _Toc421314289 \h 19 HYPERLINK \l _Toc421314290 九、附录及参考文献 PAGEREF _Toc421314290 \h 20 公司简介： （一）四川保宁醋有限公司 四川保宁醋有限公司座落在中国历史文化名城阆中，是我国最大的食醋生产基地之一。酿造历史源于公元936年，横跨十一