浙江卫视大品牌交互式营销战略案例解读.pptxVIP

目 录;每周五21:21播出的《我爱记歌词》开播以来收视一路飙升。节目机动灵活，客户专场、全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄汇等新形式层出不穷。目前，“麦霸”活动已经成为具有全国最有影响力的电视娱乐活动之一。 伊利巧乐滋与《我爱记歌词》在2009年第二季度进行冠名合作。在《我爱记歌词》传播巧乐兹的同时，巧乐兹也投入大量经费和人力物力去推广《我爱记歌词》节目。 目前，巧乐兹对《我爱记歌词》宣传的媒体花费已超过2200万元，后期还将继续追加电视媒体、网络媒体等传播的相关费用。作为单季度的冠名合作，伊利巧乐滋投入的量之大实属罕见。;1、海报;2、候车亭;3、杂志媒体;4、网络传播;;百度关键词广告、QQ对话框等。;5、KTV店内选秀;KTV欢唱券;KTV店内宣传;其他： 在全国各大高校的商超里，每周举行巧乐兹的促销和宣传，09年目标销量9亿支。促销宣传中附带《我爱记歌词》的元素。 4-6月，张韶涵在全国八大高校举行大型演唱会，演唱会宣传中植入《我爱记歌词》的元素。同时在高校里选拔参加6期《我爱记歌词》节目录制的选手。 5月底，张韶涵来杭州，浙江卫视举办《我爱记歌词》张韶涵专场，同时其他节目中对其进行专访。 巧乐兹特意对其在各大电视媒体播出的广告片进行了修改，推出“购买巧乐兹，赢得节目门票活动” 。; 每周六21:21播出的《我是大评委》全新打造零门槛的唱歌游戏，与盛大公司合作引入巨星音准评分机器，选手唱好唱坏无所谓，评委评不准就要被淘汰，开创了电视娱乐的全新样式。;伊利优酸乳对《我爱记歌词》推广宣传;周杰伦：周杰伦与伊利优酸乳的代言合约规定，周仅参加伊利优酸乳两次推广活动。伊利将其中一次给了浙江卫视——参加《我是大评委》节目录制。周杰伦不参加大陆娱乐节目的惯例将由此被第一次打破。周杰伦来杭州期间，伊利将广邀各路媒体，举行特别新闻发布会。 潘玮柏：等潘玮柏养好伤，下半年发新专辑的时候，伊利也将邀请他来浙江卫视参加《我是大评委》节目的录制。;《爱唱才会赢》;银鹭对《爱唱才会赢》的推广宣传;电视广告里有《银鹭花生牛奶.爱唱才会赢》的镜头 在全国１７家卫视已开始投播;在全国的十个经济发达省份（浙江、广东、江苏、山东等）的31个城市进行了主题活动公车的投放； 每个城市均有20辆以上的投放；;S的主题官方网站正在建设中;已有三家公关公司（北京关键点、北京普纳、上海联助）进行了第一次和第二次的提案;PET350ml和PET500ml的花生牛奶、TP花生牛奶出现《爱唱才会赢》主题，并结合开箱开盖有奖活动 预计首批产品数量为７８０万件，现已发货８０多万件;6、商超促销;全国15000家的商超也配合《爱唱才会赢》主题陈列;目前，在广东已执行了３２场的海选活动，１１场的晋级赛。 全国将会有海选２０００场、晋级赛１０８场、决赛２６场陆续举行;9、中国蓝银鹭公益金; 这是一档有对抗、有竞争、有趣味、也有知识的节目，节目试图通过描述两支勇敢的 “美食侦探队”，是如何凭借可口可乐所提供的神秘纸条，在中国的大都市里寻找符合条件的各类美食的全过程。 节目中将会选定当地不同特色的美食路线主题，如“特色餐厅类”、“地道小吃类”、“奢华美食类”等，通过谜题、找寻、欣赏、品尝、胜利等几个关键词，将美食、美味、美景、美色极至展现，打造一档唯“美”的时尚美食节目。 ;可口可乐对《爽食赢天下》的宣传推广;可口可乐力邀明星参与;“百事群音”中国蓝乐队欢唱60周年大型演唱会;百事可乐对《盖世群音》的推广宣传;亚洲天团“五月天”担任活动大使;百事可乐“盖世群音”活动引爆全国， 活动覆盖全国21个省份，近千只优秀乐队参与其中。 4月-7月在全国积蓄的关注度和影响力，将于7-9月在浙江卫视得到全面爆发！; 合作正在 进行中