都市丽人市场营销策划书.docVIP

实用标准文案 精彩文档 营 销 策 划 书 系别班级：经济学院经济学09-2班 姓名和学号:杨海若 王琳娜 柳瑜萍 陈修南 指导老师：陆燕春 策划时间：2011年11月1日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc308611663 一、 前言 PAGEREF _Toc308611663 \h 2 HYPERLINK \l _Toc308611664 二、 当前市场状况分析 PAGEREF _Toc308611664 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308611665 1、市场状况分析 PAGEREF _Toc308611665 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308611666 2、产品状况分析 PAGEREF _Toc308611666 \h 3 HYPERLINK \l _Toc308611667 3、竞争状况分析 PAGEREF _Toc308611667 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308611668 4、分销状况分析 PAGEREF _Toc308611668 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308611669 5、宏观环境状况分析 PAGEREF _Toc308611669 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308611670 三、风险与机会（SWOT分析） PAGEREF _Toc308611670 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308611671 1、Strengths优势 PAGEREF _Toc308611671 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308611672 2、Weakness劣势 PAGEREF _Toc308611672 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308611673 3、Opportunities机会 PAGEREF _Toc308611673 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308611674 4、Threats威胁 PAGEREF _Toc308611674 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308611675 四、营销目标 PAGEREF _Toc308611675 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308611676 五、营销战略制订 PAGEREF _Toc308611676 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308611677 A．STP战略（目标营销三步曲） PAGEREF _Toc308611677 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308611678 1、市场细分 PAGEREF _Toc308611678 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308611679 2、目标市场选择 PAGEREF _Toc308611679 \h 8 HYPERLINK \l _Toc308611680 3、市场定位 PAGEREF _Toc308611680 \h 9 HYPERLINK \l _Toc308611681 B．4Ps营销组合 PAGEREF _Toc308611681 \h 10 HYPERLINK \l _Toc308611682 1、销售渠道(Place) PAGEREF _Toc308611682 \h 10 HYPERLINK \l _Toc308611683 2、产品 (Product) PAGEREF _Toc308611683 \h 10 HYPERLINK \l _Toc308611684 3、价格(Price) PAGEREF _Toc308611684 \h 11 HYPERLINK \l _Toc308611685 4、促销(Promotion) PAGEREF _Toc308611685 \h 11 HYPERLINK \l _Toc308611686 六、行动方案 PAGEREF _Toc308611686 \h 12 HYPERLINK \l _Toc308611687 七、营销预算 PAGEREF _Toc308611687 \h 14 HYPERLINK \l _Toc308611688 八、总结 PAGEREF _Toc308611688 \h 15 HYPERLINK \l _Toc308611689 九、附录 PAGEREF _Toc308611689 \h 16 HYPERLINK \l