3.工具设计篇：经抽样设计.pptVIP

* 第三章 工具设计篇 第二节 市场调查抽样的设计 3.2 市场调查抽样的设计 （一）抽样调查的概念： 抽样调查是，一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选 一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断 的一种调查方法。 （二）抽样调查的意义： 通过科学的抽样技术，对具有总体代表性的部分样本进行科学的调查 和观察，用所得到的调查标志的数据以代表总体，推断总体。 于是，抽样调查具有： 1、经济性的意义，节省成本； 2、实效性的意义，提高工作效率； 3、准确性的意义，通过科学抽样技术，抽样调查的结果是非常 可靠的。 一、抽样设计的概述 在现代社会调查中， 抽样调查是应用最广泛的调查方式 在国外，抽样调查几乎应用于所有领域； 在国内，抽样调查应用发展迅速， 主要运用于以下领域，如经济领域调查，社会问题研究，电视收视率调查，各种民意调查等。 3.2 市场调查抽样的设计 一、抽样设计的概述 （三）抽样调查的基本术语： 1、总体 总体指由市场研究项目的目标明确规定的整个集合。 若总体定义错误，对于一项调查可能是毁灭性的。 2、样本 样本是总体的一部分，它是由从总体中按一定程序抽选出来的 那部分总体单位所组成的集合。 它们应具有对总体的代表性。 3、抽样框 抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架， 其具体表现形式主要有包括总体全部单位