奶茶店营销策划书.doc

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最新精品文档,知识共享! 茶物语奶茶?店营销策划书 前言 奶茶、咖啡属于大?众消费,消费者甚多?,主要以青少?年学生为主?,不管是现在?的市场需求?还是未来的?市场需求都?极大,不过奶茶店?行业竞争也?很激烈,我们必须做?出特色才能?不被淘汰,才能在行业?中脱颖而出?。目前奶茶店?口味大多雷?同,所以我们要?想做的出色?,必须创新,例如增加新?的口味、使用奇特有?趣的杯具,让顾客耳目?一新。同时要注重?奶茶店的卫?生,让顾客一走?进奶茶店就?有一种干净?清新的感觉?。 对于产品的?定价,我们会根据?不同的口味?定出不同的?价格,一般在3.5元左右,和市场平均?价格相同。我们采取产?品竞争优势?,以产品的质?量和特色抢?占市场份额?。 由于类似的?店众多,进入该行业?比较困难,而且大多顾?客有惯性消?费心理,取得行业竞?争优势比较?困难。所以我们会?在开业前期?以高质量低?价格来取得?进入市场的?通行证,并且会有促?销和特殊活?动,具体的会在?产品和服务?中介绍。 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc3?43603?749 一、行业分析 PAGER?EF _Toc3?43603?749 \h 1 HYPERLINK \l _Toc3?43603?750 (一)市场需求变?化 PAGER?EF _Toc3?43603?750 \h 1 HYPERLINK \l _Toc3?43603?751 (二)市场竞争现?状 PAGER?EF _Toc3?43603?751 \h 1 HYPERLINK \l _Toc3?43603?752 二、消费者需求?分析 PAGER?EF _Toc3?43603?752 \h 3 HYPERLINK \l _Toc3?43603?753 (一).选择奶茶时?考虑因素 PAGER?EF _Toc3?43603?753 \h 3 HYPERLINK \l _Toc3?43603?754 (二)消费者对相?关现象满意?度的数据分?析 PAGER?EF _Toc3?43603?754 \h 3 HYPERLINK \l _Toc3?43603?755 三、SWOT分?析 PAGER?EF _Toc3?43603?755 \h 6 HYPERLINK \l _Toc3?43603?756 (一)S(Stren?gth)优势 PAGER?EF _Toc3?43603?756 \h 6 HYPERLINK \l _Toc3?43603?757 (二)W(Weakn?ess)劣势 PAGER?EF _Toc3?43603?757 \h 6 HYPERLINK \l _Toc3?43603?758 (三)O(Oppor?tunit?y)机会 PAGER?EF _Toc3?43603?758 \h 6 HYPERLINK \l _Toc3?43603?759 (四)T(Threa?t)威胁 PAGER?EF _Toc3?43603?759 \h 6 HYPERLINK \l _Toc3?43603?760 四、解决办法 PAGER?EF _Toc3?43603?760 \h 7 HYPERLINK \l _Toc3?43603?761 (一)店面选址和?店员组成 PAGER?EF _Toc3?43603?761 \h 7 HYPERLINK \l _Toc3?43603?762 (二)特色产品 PAGER?EF _Toc3?43603?762 \h 7 HYPERLINK \l _Toc3?43603?763 (三)特色经营 PAGER?EF _Toc3?43603?763 \h 8 HYPERLINK \l _Toc3?43603?764 (四)奶茶店的装?修与设备 PAGER?EF _Toc3?43603?764 \h 8 HYPERLINK \l _Toc3?43603?765 五、营销策略 PAGER?EF _Toc3?43603?765 \h 11 HYPERLINK \l _Toc3?43603?766 (一)产品策略 PAGER?EF _Toc3?43603?766 \h 11 HYPERLINK \l _Toc3?43603?767 (二)价格策略 PAGER?EF _Toc3?43603?767 \h 11 HYPERLINK \l _Toc3?43603?768 (三)分销策略 PAGER?EF _Toc3?43603?768 \h 11 HYPERLINK \l _Toc3?43603?769 (四)促销策略 PAGER?EF _Toc3?43603?769 \h 11

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