icb2012springmarcomplanin围ternaldiscussion1.ppt

e-AD：集中与单独投放相结合 课程 地区 媒体类型 媒体 位置 广告形式 周期 All PgDs 全国 门户 凤凰网 首页首屏 文字链（1条） 60天 All PgDs 全国 行业或专业垂直网站 百度或谷歌网盟 网盟 18种形式 90天 CFIM 全国 专业媒体 中国会计视野网 投资中国 OHRM BJ SH 专业媒体 HR 文字链 90天 RMSM 全国 行业媒体 食品招商网 首页首屏 Banner 90天 IMC e-PR: 告知与优化 内容方向 媒体选择 发布频次 策略 既定论坛、讲座、KSC的活动（热点内容）报道 门户、地方门户、专业或行业媒体 每月发布3篇新闻，每次发布15~20家媒体 新闻标题既要吸引人又要利于搜索引擎抓取涵盖热点词 文章要短小精悍（500~800字）即可 办学理念和人才培养理念 门户、地方门户、专业或行业媒体 大学获奖、排名信息等 门户、地方门户、专业或行业媒体 课程动态：特有课程（Residential Programme）、明星老师执教、新的学术发现或观点 专业或行业媒体 学员或老师获奖，学术观点看法 专业或行业媒体 e-PR媒体名单 门户 地方门户 综合管理类 行业媒体 专业媒体 新 浪 新民网 FT中文网 比特网 中国会计视野网 腾 讯 大楚网 华尔街日报网 瑞丽网 中国投资网 网 易 齐鲁网 和讯网 联商网 HRoot 搜 狐 大洋网 财经网 食品招商网 中人网 人民网 财新网 HR Key 新华网 创业邦 中华网 中国价值网 中广网 中国企业家网 央视网 环球企业家网 …… …… …… …… …… 搜索引擎：关键词 将长达20天展现率和点击率为0的关键词删除； 重新拟定展现量和点击量排名前30的关键词的创意； 将关键词按照学校，课程，热门程度，行业进行分类管理，选定TOP10~20进行跟踪测试，每次拟定新词替换30%效果较差的词； 每天监控关键词展现频率和官方网站点击量的变化规律并做更多试验，制定出可行的推广链接维护规则 搜索引擎优化 线下活动全景图 活动类型 思培论坛 @BJ 关于管理 思培讲座 KSC 12月 1月 2月 3月 4月 InfoSem @BJ: 3场 @SH: 3场 @SZ: 3场 @SH关于Marketing @BJ 关于金融 @SZ 关于管理 @BJ: 1场 @SZ: 1场 @BJ: 3场 @SH: 2场 @SZ: 1场 @BJ: 4场 @SH: 3场 @SZ: 4场 @BJ: 1场 @SH: 1场 @BJ: 1场 @SH: 1场 @SZ: 1场 @BJ: 8场次 @SH: 6场次 @SZ: 7场次 @BJ: 7场次 @SH: 5场次 @SZ: 5场次 @BJ: 8场次 @SH: 12场次 @SZ: 14场次 @BJ: 16场次 @SH: 22场次 @SZ: 17场次 @BJ: 7场次 @SH: 23场次 @SZ: 19场次 外篇：关于社会化媒体背景下的传播思考 目标学员的社交平台：虚拟与真实交互 1.地理圈 通过地方网站了解大气交通 2. 社交圈 通过IM和朋友交流 3. 消费圈 通过打折网搜索周边餐饮折扣 4. 美食圈 去大众点评网推荐美食，评点遭遇 5. 朋友圈 通过开心网和朋友互动 6. 内容分享圈 外出路上阅读新闻书记或听音乐 7. 时尚圈 购物平台，跟踪时尚信息 8. 拍客圈 拍下快乐见闻更新到微博及图片网站 社交关系圈的平移 同一地域关系 登山爱好者关系 工作共事者关系 同事关系 学生时代的关系 喜欢小说的关系 雅阁车主关系 同一地域关系 登山爱好者关系 工作共事者关系 同事关系 学生时代的关系 喜欢小说的关系 雅阁车主关系 用户的关系 个体平台时代：零散而无联系 社交平台时代：多层关系的交集 社交关系强度 强关系 弱关系 社交关系圈的平移 口碑1.0 SNS 微博 LBS SO-LO-MO ……？ 社会化媒体的关系网是基于真实社交关系，因此媒体平台在变，而“关系圈”和“关系交集”却万变不离其衷 社交化媒体平台的出现使得WOM信息在相同时间轴上类聚，并且快速流通。关系的强弱度决定WOM流通效应的大小。 引爆流行的关键步骤 Influencers Platform Channels Buzz 连接最多关系的关键节点：Influencers Platform @ Online Offline 学校课堂 校友会活动 思培论坛 思培讲座 KSC 说明会或开放日 班级活动 即时通讯软件平台（电脑、手机和平板电脑） 博客（电脑和平板电脑） 微博和微群（手机、平板电脑和电脑） Offline Online 视频分享平台