木瓜椰子推广0408.pptVIP

统一木瓜椰子新品推广 深圳至高创意策划传播有限公司0410 推广方式 性质：配合新品销售落地的终端宣传活动。 任务：诠释产品概念，提升新品个性认知。 目标对象 20~30岁的城市白领（尤其是女性），时尚，积极，但生活单调，渴望并追求不凡际遇。 产品定位 产品功效：美容养颜、清凉降火。 产品特色：国内首款“木瓜+椰子” 独特搭配。 产品定位：香浓、清爽，一口双享！ 产品诉求 功能诉求 “木瓜+椰子”不经意的搭配，意想不到的美味享受 情感诉求 告别单调、枯燥的生活，体验特殊际遇的美妙感觉 品牌格调 时尚的、阳光的、健美的 活动广告语 统一木瓜椰子 邂逅精彩生活！（功能+感觉） 阐释： 体现了产品首款“木瓜+椰子”独特搭配的特性。 契合了目标群体的情感需求：追求特殊的际遇。 符合品牌“时尚、阳光、健美” 调性。 彰显品牌诉求的差异性。 活动规划 活动推广阶段划分 品牌推广阶段划分 在大的时间规划上，将品牌推广予以阶段划分，分阶段予在符合品牌调性上进行诠释推广。 阶段及品牌推进解构： 策略依据 产品生命周期：产品处于导入期，产品品质、口感及卖点等还不为消费者认知，因此，第一阶段以小规模地毯式做“产品功能”层面的推广为主；鉴于“统一”整体品牌的强大，在产品具备一定的市场认知后，则加大“品牌体验”力度。 消费者行为模式：认知阶段（知觉、了解）——感情阶