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脑白金的广告研究 班级：09营销《一》班 学号： 20090509140 姓名： 张新梅 脑白金广告研究大纲目录 脑白金广告运作的模式 脑白金广告策划 脑白金广告运作的强势与弱势 脑白金广告成功的原因 脑白金广告运作模式 脑白金广告策划 市场定位策略 目标消费群定位策略——泛细分 广告定位策略 广告策划 媒体策略 市场定位策略——双管其下 目标消费群定位策略 广告定位策略—中国式的USP 广告策划—随需而变 媒体策略—无缝广告覆盖 三1脑白金广告运作的强势 〈2〉脑白金广告运作的弱势 四.脑白金广告成功的原因 我的CI 姓名：张新梅 生日：1990.11.7 生肖：马 血型：B 星座：摩羯座 电话 QQ：809160789 职业：在校学生 专业：营销与策划 邮箱：ZXM4939091@163.COM 喜欢的书刊：意林 喜欢的明星：多的可怕—— 最大的梦想：开心的过每一天！ 最想去的地方：法国酝有浪漫气息 口头禅：“死了你” 爱好：发呆 人生格言：走自己的路，让别人去说吧！ * 刺激 需求 过10亿的目标消费群 认知并 产生需求 送礼、 营养保健 购买 行动 密集广告 投放 资金 支持 销 售 产品特征： 价格较高、 成本低、 需求弹 性大