歧义在广告中的语用价值研究【开题报告】.docVIP

毕业论文开题报告 英语 歧义在广告中的语用价值研究 一、选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势） 在当今这个信息高度发达的时代，广告无处不在，它己经构成了我们社会生活不 可或缺的一部分。“酒香不怕巷子深”的年代己成为过去时。随着媒体传播的迅速发展, 广告成为企业树立良好形象、为自己赢得一席Z地的主要手段，因此，它的作用也越來 越重要。现在无论是国内外，社会的每个角落都被各种各样的广告充斥着。商业广告是 一种特殊的交际行为，是商家和消费者之间的交流。 它又是一种广告语言是语言和经济的结合，它集信息和动情的语言于一身，形成 了自己独特的文体风格和语言形式。在广告采取的诸多形式如声音、图像、音响 中，语言是最重要的、最根本的。 而歧义作为一种常见的语言现象，开始被视为是负面的，不能为人们所触碰，应用。 如今一些商家却把它打造成一个亮点，吸引人的注意。这种改变就是因为歧义在广告中 的语用价值被挖掘出来，被人们青睐。语用学的定义有很多，但大都围绕语言交际中的 意义为中心。Yule给语用学下的定义是：“语用学关注的足对说话人表达的话语意义和 听话人理解的研究”。并且他给语用学的范围作了界定：语用学是（1）对说话人的意义的 研究；（2）对字面表述之外传递更多意义的研究；（3）足对交际者相对距离的表达的研究; （4）对语境意义的研究。从上面Yule给出的漓用学研究范围，我