洋正广告首创天竺别墅项目整体推广策略.docxVIP

“这栋别墅，本就不同于那些别墅” ——我们对本案的第一印象 ?关于形象核心 任何一种形象塑造，一定是为某种目标而来，否则只会让自身的面目模糊不清。 那么本案的首要目标是什么呢？ 品牌目标 首创——肩负产业报国的使命，做诚实的革新者，立志成为中国最具实力和最具影响力的房地产商。 本案——建立在别墅市场上的绝对领导地位． 在实现销售顺畅的基础上 为本案寻求最符合客群期待的价值区隔。 从这个意义来说，在北京，一处有着欧洲风情的别墅建筑其本身已经足够令人期待和神往。 而如何为这种期待寻求最明确的切入点，也就直接成为影 响本案整体形象和价值呈现的要素之一。 也正因如此，本案已不可能在市场早已习惯的“尊贵” “奢 华” “身份”等方面大做文章。 道理很简单，在西方人眼中别墅不是用来炫耀和张扬的，而是一处与家人共度快乐时光、自然与沉静的生活所在。同时更为重要的，这也不是本案应包含的真正价值。 所以，我们希望借助一种思想，为本案赋予真正纯粹的 气质——我们称之为“欧洲的灵魂”。 这种灵魂不是来自博物馆，也不是来自大教堂，不是来自 巴黎，也并非来自威尼斯。 这种灵魂，仅来自千年时光雕刻的欧洲古城镇，和那里沉静而优雅的人们。 当你走进那些散落在大城市周边温柔而谦逊的小镇，你就会有那样一种感动。 它们虽没有大城市的名声，却凝聚了欧洲民间最典型的建筑 和最纯正的生活方式。 一座小丘、一片葡萄园、一点炊烟