广告学教程（第四版）第九章广告设计与制作.ppt

电视广告故事版大多采用绘画形式，分为速写和色彩两种，也可将这两种类型结合起来，以脚本内容为依据，一般一个镜头画一个故事版。要注意画好开头和核心画面。日本电通公司为一种儿童产品绘制的电视广告故事版可资参考。 日本电通公司 标题 二、电视广告的摄制 （三）电视广告的设计要点 要创作出能够吸引电视观众的优秀电视广告作品，要注意发挥电视广告得天独厚的优势，同时尽量弥补其不足。设计制作时要注意以下要点： 第九章 广告设计与制作 第三节 电子广告的设计与制作 美国运通公司旅行支票的广告片，一开始就用“你将亲眼目睹一宗罪行”这样的瞬间，展现一个扒手摸别人口袋的情景，观众的眼球一下子就被抓住了。这个告诫旅行携带现金会带来危险的广告，使运通公司增加了28%的销售额。。 标题 二、电视广告的摄制 （四）电视广告的拍摄过程 第九章 广告设计与制作 第三节 电子广告的设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 第九章 广告设计与制作 标题 与四大传统媒体广告并行的，还有其他类型的一些广告形式，如直邮广告（DM广告）、销售点广告（POP广告）、户外广告（OD广告）等。这些广告形式，既是广告，也是一种媒体。从传播范围上看，相对于大众传媒，它们属于小众传媒；从功能上看，又称之为促销广告（SP广告）。 一、其他类型广告制作的物理应用 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 标题 二、户外广告 （一）户外广告牌 这是常见的一种户外广告媒体，具有展示面积较大、制作精美、画面精致等特点。加上灯光的作用，广告信息的传递不受时间的限制，没有昼夜的区别。 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 标题 二、户外广告 （二）霓虹灯广告 霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，已有近百年的历史。一般设置在城市的制高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上，亮丽、闪动、多姿，吸引观众的注意，增添城市夜景美色。 （三）交通广告 设置在车辆、船舶、飞机、火车、地铁、轻轨等交通工具的外部或内部，以及站点的广告，称为交通广告。 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 标题 二、户外广告 （四）灯箱广告 用金属材料做内撑架，利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告，形如箱体，故名。 1从形体上看，灯箱广告可有： （1）方形（或长方形）灯箱、灯柱广告。 （2）两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体。 （3）圆柱形古典风格的塔柱、塔亭广告。 （4）用街头钟作为广告的一种形式。 （五）其他户外广告 随着科技的进步，广告设计制作能力增强，很多新的户外广告形式涌现出来，如新兴的移动电视、楼宇电视，都属于户外广告范畴。 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 2从材料上分，灯箱广告可有： （1）有机玻璃灯箱。 （2）灯箱片灯箱。 （3）灯箱布灯箱。 标题 三、直邮广告 直接邮寄（direct mail）广告简称直邮（DM）广告，是指通过邮寄、直投等方式向目标客户发布的广告。 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 标题 （二）设计要求 设计直邮广告，应尽量从发挥其特点和优势出发，主要有如下几点要求： 1选择合适投递对象 2表现方式要新颖别致 3努力提高开阅率 （三）寄发方式 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 标题 四、销售点广告 （一）功能和作用 1显现商品信息 2增强购买意识 3营造销售氛围 （二）主要类别 从物件形态上看，有商店牌匾、店面装饰、橱窗、充气广告、条幅、陈设、招贴广告、服务指示、广告刊物、广播、录像电子广告牌甚至广告表演等。 从使用方法上分，可有悬挂式，如吊旗和吊挂物等；展示类，如展示架或展示卡；立地式、柜台式和招贴式等。 从发挥功能上说，可有指示引导类、产品说明类、价格标签类、活动宣传类和装饰气氛类等。 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 标题 四、销售点广告 1设计要素 主要包括图形、色彩、文字和构图空间的编排等，本章开始部分已有一定的撰述。 2制作要求 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 标题 五、植入式广告（product placement） 也叫植入式营销（product placement marketing）、产品安插。 植入式广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。 与之相联系的还有贴片广告。 贴片广告是随公开放映或播映的电影、电视节目加贴的一个专门制作的广告。 第九章 广告设计与制作 第四节 其他类型广告的制作 最初是由广告主付钱给编剧