苏宁易购品牌塑造与管理分析.docxVIP

下载本文档

67
0
约1.23万字
约 18页
2018-12-30 发布于广东
举报
版权申诉

苏宁易购品牌塑造与管理分析.docx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

江西财经大学 2013～ 2014 学年第 2 学期期末大作业题目__苏宁易购品牌塑造与管理分析___ 课程编码 303I2 选课班 AI3 课程名称品牌塑造管理任课教师余可发学号 0120748 姓名刘鲁佳学院工商管理学院专业国际市场营销考试时间 2014.5.30 学号组员评分 0120748 刘鲁佳 0120775 刘豪智 0120754 王程辉 0120782 罗西 0120785 夏冬平总分______ 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc389769134 1、简介 PAGEREF _Toc389769134 \h 5 HYPERLINK \l _Toc389769135 1.1基本概况 PAGEREF _Toc389769135 \h 5 HYPERLINK \l _Toc389769136 1.2 苏宁易购的经营模式 PAGEREF _Toc389769136 \h 5 HYPERLINK \l _Toc389769137 1.2.1 以广告宣传为先导 PAGEREF _Toc389769137 \h 5 HYPERLINK \l _Toc389769138 1.2.2 网上线下相结合维护 PAGEREF _Toc389769138 \h 5 HYPERLINK \l _Toc389769139 1.2.3 以体验式营销为优势 PAGEREF _Toc389769139 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389769140 2、品牌形象塑造 PAGEREF _Toc389769140 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389769141 2.1 企业理念 PAGEREF _Toc389769141 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389769142 2.1.1 经营理念 PAGEREF _Toc389769142 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389769143 2.1.2 服务观 PAGEREF _Toc389769143 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389769144 2.2 企业标识 PAGEREF _Toc389769144 \h 7 HYPERLINK \l _Toc389769145 2.2.1 商标 PAGEREF _Toc389769145 \h 7 HYPERLINK \l _Toc389769146 2.2.2 品牌更名 PAGEREF _Toc389769146 \h 7 HYPERLINK \l _Toc389769147 2.3苏宁易购的品牌个性塑造 PAGEREF _Toc389769147 \h 8 HYPERLINK \l _Toc389769148 2.3.1苏宁易购的品牌理念塑造 PAGEREF _Toc389769148 \h 8 HYPERLINK \l _Toc389769149 2.3.2苏宁易购的品牌文化塑造 PAGEREF _Toc389769149 \h 8 HYPERLINK \l _Toc389769150 3、品牌定位 PAGEREF _Toc389769150 \h 8 HYPERLINK \l _Toc389769151 3.1品牌定位定义 PAGEREF _Toc389769151 \h 8 HYPERLINK \l _Toc389769152 3.2 品牌定位意义 PAGEREF _Toc389769152 \h 9 HYPERLINK \l _Toc389769153 3.2.1 创造品牌核心价值 PAGEREF _Toc389769153 \h 9 HYPERLINK \l _Toc389769154 3.2.2 与消费者建立长期的、稳固的关系 PAGEREF _Toc389769154 \h 9 HYPERLINK \l _Toc389769155 3.2.3 为企业的产品开发和营销计划指引方向 PAGEREF _Toc389769155 \h 9 HYPERLINK \l _Toc389769156 3.3 苏宁易购品牌定位 PAGEREF _Toc389769156 \h 9 HYPERLINK \l _Toc389769157 3.3.1 抢先占位战略 PAGEREF _Toc389