在线票务打造流量入口，电影产业变革看点纷呈.docxVIP

行 业 研 证券研究报告 究 传媒 推荐 ( 维持） 行 业 重点公司 深 重点公司 16E 17PE 评级 度 光线传媒 0.18 0.21 增持 研 华策影视 0.60 0.73 增持 究 万达院线 1.65 2.88 增持 报 天神娱乐 2.32 3.04 增持 告 华谊兄弟 0.44 0.53 增持 相关报告 分析师： 张衡 hengzhang@ S0190515010005 丁婉贝 dingwanbei@ S0190515020001 研究助理： 刘跃 安一夫  在线票务打造流量入口，电影产业变革看点纷呈 2016 年 06 月 03 日 投资要点 在线购票占比飙升，流量入口商业价值凸显，冲击电影产业各环节。1） 2014 年在线购票占比近 50%，2015 年已超过 70%，在线购票普及迅速；2）量变到质变，在线票务平台成为电影产业与消费者重要的连接点，影视及互联网企业积极着手布局；3）电影产业迎来互联网革新浪潮，电影宣发放映与制作环节纷纷获益，促使行业效率攀升。 搭建线上 2C 渠道，电影宣发首当其冲。1）在线票务平台汇聚海量、精准用户，是良好的电影营销渠道；2）积累丰富用户行为信息，形成用户画像，能够利用大数据探索最优营销方案；3）在线票务的购买功能，是衡量营销成功与否的标准，有望打造效果类宣发平台。 助力信息化放映，优化资源配臵，电影票房增量可期。1）影院通过在