首创北京和平里国际公寓项目整体推广策略终稿洋正广告.docxVIP

“三环内最后一片净土！” ——我们对本案的第一印象 ?关于核心策略? 任何一种市场策略，一定是为某种目标而来，否则只会让行销变得更加复杂而琐碎。 那么本案的首要目标是什么呢？ 品牌目标 首创——肩负产业报国的使命，做诚实的革新者，立志成为中国最具实力和最具影响力的房地产商。 本案——建立在市场上的绝对领导地位． 在实现销售顺畅的基础上，为本案寻求最大潜力的价值提升空间。 这种价值体系来自于两个方面： 一、首创品牌背景的支持； 二、发掘产品的旗舰级内涵。 市场与挑战 产品 如何把产品塑造成为 首创的代表作，成为 商誉 市场的领导者 品牌形象 如何进一步提升首创在地 如何借助社会舆论， 产领域的信任度和美誉 提升本案的 度？ 核心价值？ 建立本案在市场以及 行业内的绝对领导力 客户 通路 如何在自身影响力的 基础上形成自有客户 如何使本案的核心 视觉 会 价值在通路上被 如何增加本案的 良好地呈现出来？ 视觉组合品质感， 提升视觉冲击力？ 目标分解 品牌 巩固 提升 树立 借势 05.4中旬 05.6  05.8 05.1０  05.12  06.2- 市场截流  开盘入市  价值沟通  价值信赖  社区文化 我们的理解是，如果仅从和平里及太阳宫这些区域做切 入，本案将埋没自己所有的魅力，成为北京地产市场又一 普通而中庸的楼盘。 虽然本案无论是在交通、配套、环境，还是市