路演活动方案 (伊利).docxVIP

我与梦想只有一杯之遥 营养+运动=健康 ——伊利巡回路演活动方案 1 活动背景： 从 2005 年 11 月 16 日起，伊利集团正式成为 2008 年奥运会独家乳品赞助商 从今年 3.1 开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列 继刘翔之后 3.26 郭晶晶又成为伊利代言人，伊利已成为国内独家聘请多位奥运冠军同时代言乳业的公司，品牌传达给消费者健康、运动、时尚的理念； 配合新品的不断面世，加强与消费者的沟通，加深大众的品牌记忆，契机开展消费者活动，树立品牌形象，掀起新一轮的广东地区消费热潮 为与全年伊利牛奶以“梦想”为传播主题的大方向呼应，为今后的“梦想”活动打下良好开端 活动目的： 深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。 让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象，在活动中加入“高品质和运动”元素； 2 建立健康形象：新品的推出之际,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，突出“健康”理念，拉近与消费者的距离 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手 加强对[为梦想创造可能]的传播 把“我与梦想只有一杯之遥”主题路演活动作为全年下半年市场推广活动的主旨，在活动中加入“梦想”元素 活动策略： 以“我与梦想只有一杯之遥