年海尔SEM营销方案（详细版）.docxVIP

1 目 录 1 行业市场分析 5 1.1 搜索行业市场分析 5 1.2 家电行业搜索分析 7 1.3 行业母本分析 11 1.3.1 品牌愿景 11 1.3.2 营销目标： 11 1.3.3 搜索核心目标 11 1.3.4 搜索策略 11 1.3.5 搜索投放历程 12 1.3.6 推广产品线预算配比 12 1.3.7 搜索产品投放策略 13 1.3.8 关键字投放策略 13 1.3.9 亮点——亚运会事件营销 13 1.3.10 总结 14 1.4 竞品分析 15 1.4.1 品牌愿景 15 1.4.2 搜索核心目标 15 1.4.3 投放策略 15 1.4.4 投放细节 15 1.4.5 SEM 账户推广重点 16 1.4.6 KPI 16 1.4.7 小结 16 1.5 本品分析 16 1.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析 16 1.5.2 海尔产品分析 17 1.5.3 卡萨帝产品分析 20 2 SEM 方案 22 2.1 海尔卡萨帝 2012 年目标及策略 22 2.1.1 总目标 22 2.1.2 总策略 22 2.1.3 整合 23 2.1.4 体系 23 2.1.5 精准 24 2.1.6 时尚 24 2.1.7 实效 24 2.2 2012 年海尔品牌执行规划 25 2.2.1 媒体选择 25 2.2.2 投放比重分配 25 2.2.3