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文化对国际市场营销的影响 摘要：在国际市场营销之中，文化是一个不容忽视的重要因素，文化是地区与地区，国与国之间形成差异的关键因素，不同的文化养育不同的人，塑造了与之相匹配的价值观。文化的差异将带来消费态度和消费行为的不同, 不同的文化背景及文化价值取向对国际市场营销构成截然不同的要求。唯有适应不同的文化环境，并融入其中，才能取得当地人的认可。而只有在取得了认可的前提下，国际市场营销活动才有进一步发展并取得成功的可能。在国与国之间跨越一种文化环境进入另一种文化环境进行营销过程中，对文化差异加以科学地分析和研究，适应多元化的文化环境将是国际市场营销活动获取成功的前提与保证。 关键词：文化 国际市场营销 文化差异 价值取向 文化在国际市场营销中的地位 文化在国际市场营销中具有重要的地位。国际市场营销的受挫和失败，十之八九是由于文化因素造成的。大量案例表明，在众多环境因素中，文化环境正逐渐成为影响国际市场营销的核心因素：首先，文化因素渗透在国际市场营销的商务活动之中,?并对其起到很重要的作用。因为,?不同的文化背景培养出不同的个性特征,?一个特定的文化提供给人们的是一整套的生活规则,?使它的成员能够适应自然和社会环境,?塑造了与当地文化所相匹配的价值观。诸如产品要根据各国文化特点与要求设计，价格要根据各国消费者不同价值观念及支付能力定价，分销要根据各国不同文化与习惯选择分销渠道等。其次，国