商品包装与消费者消费心理.docVIP

PAGE 0 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 .. 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc19622 内容摘要 PAGEREF _Toc19622 2 HYPERLINK \l _Toc28300 一、引言 PAGEREF _Toc28300 2 HYPERLINK \l _Toc29223 二、包装和消费者心理的含义 PAGEREF _Toc29223 2 HYPERLINK \l _Toc9377 （一）包装的含义 PAGEREF _Toc9377 2 HYPERLINK \l _Toc10691 （二）消费者心理的含义 PAGEREF _Toc10691 2 HYPERLINK \l _Toc1882 三、包装的作用 PAGEREF _Toc1882 2 HYPERLINK \l _Toc8079 （一）识别功能 PAGEREF _Toc8079 2 HYPERLINK \l _Toc7223 （二）便利功能 PAGEREF _Toc7223 3 HYPERLINK \l _Toc3546 （三）美化功能 PAGEREF _Toc3546 3 HYPERLINK \l _Toc7121 （四）联想功能 PAGEREF _Toc7121 3 HYPERLINK \l _Toc15419 （五）体现价值的功能 PAGEREF _Toc15419 3 HYPERLINK \l _Toc25405 四、商品包装对消费者心理的影响 PAGEREF _Toc25405 3 HYPERLINK \l _Toc24551 （一）对少年、儿童心理的影响 PAGEREF _Toc24551 3 HYPERLINK \l _Toc13703 （二）对青年消费者心理的影响 PAGEREF _Toc13703 4 HYPERLINK \l _Toc12221 （三）对老年消费者心理的影响 PAGEREF _Toc12221 4 HYPERLINK \l _Toc30223 （四）对女性消费者心理的影响 PAGEREF _Toc30223 4 HYPERLINK \l _Toc20906 五、基于消费者心理的包装策略 PAGEREF _Toc20906 4 HYPERLINK \l _Toc2770 （一）尊重习惯的包装策略 PAGEREF _Toc2770 4 HYPERLINK \l _Toc13407 （二）个性需求包装策略 PAGEREF _Toc13407 5 HYPERLINK \l _Toc19933 （三）情感性包装策略 PAGEREF _Toc19933 5 HYPERLINK \l _Toc16227 （四）错觉包装策略 PAGEREF _Toc16227 6 HYPERLINK \l _Toc28544 六、总结 PAGEREF _Toc28544 6 HYPERLINK \l _Toc21770 参考文献 PAGEREF _Toc21770 6 商品包装与消费者消费心理 内容摘要：包装的主要功能是保护商品，其次是美化商品和传达相关信息。随着人们生活水品日益提高，人们不再只满足于生活上的温饱，对于商品也是越来越挑剔，包括注重商品的外包装。好的包装设计除了要解决设计中的节本原则外，还要着重研究消费心理，符合消费者心理需求，才能使该产品从同类商品中脱颖而出，达到预期的效果。 关键词：商品 包装设计 消费心理 一、引言 随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。包装是商品的信息载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象，比起其他广告来，更容易吸引消费者的注意力；一种商品能立足于市场，取信于消费者，往往与商品包装有着密切的关系。随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售越来越明显。如何设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，已受到越来越多的包装设计者和商品生产者的重视。 二、包装和消费者心理的含义 由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视商品的外观，因此，商家应该更加重视商品的包装；所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义。 （一）包装的含义 包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。包装是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。 （二）消费者心理的含义 消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起注意；然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现