市场营销策划第一章概述.ppt

运城学院 经济管理系 运城学院 经济管理系 * 运城学院 经济管理系 * 营销策划 杨 勇 * 运城学院 经济管理系 * 第一章?? 营销策划概述 主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！ ——未来学家 托夫勒 【本章教学目标与要求】 1、了解国内外营销策划的发展历史； 2、理解营销策划的内涵与特点； 3、熟悉营销策划的作用与内容。 * 运城学院 经济管理系 * 【导入案例】 成功的创意 成功的营销策划 在美国一说起“芭比”,人们就会想起芭比娃娃，一个高11英寸，或长发披肩，或一头乌黑卷发梳成漫不经心的马尾式，胸部高耸，具有窈窕淑女形象的玩具娃娃。如今，年销售额高达48亿美元，平均每秒就可以卖出3个，芭比创造了玩具娃娃的财富传奇。芭比已经50多岁，除了自身之外，她还拥有了芭比文具、芭比服饰、芭比动漫等延伸产品，把自己的身价再次抬高，也创造了玩具娃娃的营销奇迹。有人说，芭比是世界上最厉害的营销专家，因为她成功地将自己推向了150个国家。 * 运城学院 经济管理系 * 芭比是1959年由一位女商人按照她女儿巴巴拉的模样设计的。她曾对一位记者说:“我构思芭比时认为小女孩应该跟胸部丰满的娃娃一起玩.这对她的自尊心大有益处”。这种使玩具娃娃女性化的创意和设计思想打破了美国以往玩具娃娃幼儿化的传统,满足了幼儿天生