企业战略管理第2章愿景、使命与战略目标.ppt

* 010 * 010 第二章 愿景、使命与战略目标 本章教学要求 了解愿景、使命与战略目标及其关系 掌握愿景的内涵、构成和作用 理解使命的内容、作用，学会使命的表述方法 了解战略目标内涵和作用，掌握其构成、体系和原则，学会战略目标的制定方法 本章主要内容 1. 导入案例 2. 愿景的含义和构成 3. 使命的含义、内容和功能 4. 战略目标的含义、内容和作用 5. 战略目标的体系与制定 6. 战略训练 本章案例 中国平安保险的愿景、使命与战略目标 是什么指引中国平安保险不断发展壮大？ 本章案例 在国际知名财经杂志机构投资者举办的2013年度“亚洲百强资产管理机构”评选中，平安资产以超过1700亿美元的资产管理总规模连续第五年入选，位列中国四大资产管理机构之列，在非国有机构中位居第一。 2.1 愿景 2.1.1 愿景的含义 愿景指企业家或管理者心中的一幅未来景象，提示组织成员未来的方向，解释组织的长远目标和工作计划，使得成员的所有活动具有方向感。 愿景是一种可以激励成员产生未来的可觅意象，通常聚焦在组织的长处和优势上。 2.1.1 世界优秀企业的愿景 2.1.1 世界优秀企业的愿景 2.1.2 愿景的特征 愿景的制定主体是企业高层。 企业愿景的内容是企业的追求、发展方向与道路。 制定愿景的目的，是为了给企