2016年新城控股义乌项目营销方案100p.pdfVIP

义乌项 目2016年营销方案 义乌公司营销部 2016年1月 2015工作回顾 1、团队组建 2、品牌馆选址确认 选址市中心丹溪北路69号 ，锦都大酒店对面 ，距离市民广场600米 ； 目前进度合同流程。设计施工、活动公司工作入库招标 ，巡展模型合同流程。 2015工作回顾 3、策划工作 A、供应商准备 入库 - 招标/免 - 定标/议价 - 合同 - 执行单 喷绘类 印刷类 制作类 活动类 户外类 企划公司 品牌馆设 计施工 巡展模型 完成 进行中 2015工作回顾 3、策划工作 B、工地围挡上画面、户外上画面 C、品牌馆设计方案及开放活动方案评选开标 D、媒体品牌行准备 E、售楼处大模型及奠基仪式招标启动 4、销售工作 A、建立营销部管理制度 （晨会和晚会 ）； B、销售到岗人员市场调研并意向客户搜集 ； C、采购类供应商入库 ； D、已租赁二套宿舍 ，再租赁一套大宿舍 ； E、助理阶段性实地培训。 报告框架 第一部分 义乌市场情况 宏观经济 住宅竞品 商业竞品 市场小结 第二部分 本案项 目研究 本案定位 客户定位 第三部分 2016年目标与营销策略 目标分解 营销思路 执行策略 自媒体专项 市场情况 城市概况 n 义乌外联度高 ，义乌对周边市政有较强 吸纳能力 。 M K 7 4 n 义乌经济实力雄厚 ，具有较强的居 民消 费能力及高数量财富人群 ；但受大环境 影响 ，经济增长速度 出现下滑 ，投资态 度更趋于理性与谨慎 。 城市概况 区域位置优越 ，浙中地 区的重要交通枢纽 ，对外交通便利 经济水平 整体经济水平较高 ，且增长迅速 ，人均生产总值浙江排名第四位 产业结构 以商贸城为核心驱动的产业模式 ，产业结构合理 ，但附加值相对较低 城市人 口 常住人 口对户籍人 口占比高达 1.67 ，人 口吸附能力强 ，居 民生活富裕 消费属性 城市社会零售总额和消费 占比较高 ，居 民消费精明 ，但偏感性 市场情况 宏观经济 2011-2015年义乌人口情况 2011—2015年义乌GDP情况 2015年义乌八大行业GDP情况 行业 2015年DGP 纺织业 347.2 纺织服装服饰业 257.1