年春节改变进行式洞察报告.docxVIP

2018年 春节改变进行式 看新零售如何快乐玩转过新年 摘要 SMS  春节是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到服装饰品。 对于春节的预热活动，人们体现出了十足的仪式感，如提前发送拜年 红包以及提前办年货等。 “宅”出去参加各种活动成为越来越多人的选择。 随着新零售的发展，春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又有新玩法。 在购物渠道上，线上下单，门店提货/线上下单，异地24小时极速取货，很大的提升了人们在春节期间购物的便捷性。 在店内体验上，各种红包玩法的出现很大程度上增强了用户在购物时的趣味性。 在春节服饰的选择上，要风度更要温度，红色当道以及百搭都是人们关注的重点。 名词解释 TGI含义：代表特定人群和总体人群的差异，如果TGI100，则证明对比整体人群，特定人群在某一特性上有明显的特点。 来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据。 ?2018.1 iResearch Inc 2 2 2018年“春节改变进行式”样本城市级别、年龄以及性别占比 样本分布情况 本次调研时间段为2017年12月28日至2018年1月8日，共收集5733个样本，涉及283个城市。 2018年“春节改变进行式”城市级别占比 四、五线城市 一线城市 15% 29% 三线城市 11% 二线城市 新一线城市 23% 22% 2018年“