第二章中市场调查的内容.pptVIP

市场环境：指作用于企业生产与经营的一切外界力量的总和。 宏观环境调查的内容 微观环境调查的内容 讨论 ：1）一个新产品上市3个月后的调查，你觉得应该调查哪些方面的内容 2）一个石油企业要去国外开拓市场，应该知道哪些信息 第三讲 市场调查的内容 （一）宏观环境调查 政治法律环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 科学技术环境调查 地理气候环境调查 政治法律环境调查 政治权力：进口限制、外汇管制、劳工限制、绿色壁垒、反倾销 政治冲突：政治巨变、地区战乱 适应当地法律（为什么跨国公司本土化经营，以GOOGLE为例） 熟悉中国的各种 法律 案例：1）中石油、中石化 2）“米沙的悲剧” 3）克林顿的头像 经济环境调查 经济发展水平 经济结构：新能源 消费支出模式和消费结构的变化：恩格尔系数 货币政策与信贷：人民币升值 讨论：1）华为、诺基亚、苹果 3）麦当劳、肯德基等等 社会文化环境调查 民族特征 价值观念 生活方式（地铁现象） 风俗习惯 伦理道德 教育水平等 小贴：“三个女孩的不同反应”——你知道他们都是那些国家