东风Honda杰德201年网络媒介传播方案(网络媒介).pptVIP

东风Honda杰德201*年网络媒介传播方案 新意互动广告有限公司 201*.** 目录 目标人群网络行为习惯 竞品分析及各车型上市期媒介预算对比 网络媒体整体策略及具体施策 网络媒体投放行程规划 目标人群触网行为分析 80后 新主流人群 28-33岁，结婚并建立家庭，开始走向人生独立的年龄阶段 对新鲜事物抱有兴趣，不喜欢墨守成规，寻求变化 注重品质，他们追求时尚，倡导个性 视频社区类媒体目标用户黏性高 高覆盖媒体 （覆盖率达90%以上） 高黏性媒体 （浏览时长=20分以上） 高偏好媒体（TGI=110以上） 综合门户、搜索、视频 在线视频、社区交友 IT、汽车、时尚、旅游 喜欢尝试新媒体，对移动媒体融入度高 80后新主流人群网络行为特点 截止2012年底，中国移动互联网用户达4.2亿，其中80后占比35.7% 网民高偏好APP：视频、娱乐、生活、新闻类 移动网民主要上网目的 顺应80后网络行为特质，通过PC Mobile双平台高使用率媒介渠道实现广泛覆盖 数据来源：艾瑞Iusertracker，2013年，1月 数据来源：中国移动网民上网行为研究报告，2012年 代表人均单日有效浏览时间(分) 他们习惯在网上获取信息，表达自我； 他们是微博控、爱吐槽，甚至人肉他人。 他们鸭梨山大，喜欢宅着玩游戏、看视频； 他们工作忙碌，购物在网上快速解决。 对他们而言，网友成为朋友，朋