1第一地章市场调查与分析导论.pptVIP

2、市场调查的现状和未来 精确预测市场调研的未来是很困难的，但是可以确信，今后市场调研无论在数量上还是在质量上都会有极大的提高。研究的数量会越来越多，成本也一定会增加。与此同时，更加高级的方法将得到采用和改进(在后续章节中会谈到这些问题)。基于扫描仪的调研、数据库营销和顾客满意度调研将会越来越受重视。不过，最重要的是，市场调研活动的范围将扩大，扩展到诸如非盈利组织和政府服务部门等领域。今后，没有正式市场调查部门的公司将寥寥无几。因特网或许是对市场调研影响最大的因素。 我国市场调研行业现状 80年代中期市场研究走进中国 1988年成立的广州市场研究公司（GMR） 第一阶段从1988年到1995年，在这较长的时间里，以运作为基础的市场调查业稳步发展。 合资企业：宝洁公司等，为这一时期运作技术和质量、为未来人才的储备、为市场研究理念的传播以至于整个市场研究业的发展都作出了杰出贡献。 香港的市场研究公司：在外国公司与中国大陆之间发挥了桥梁纽带的作用。 国外市场研究公司 这一时期的调研公司数目也在增加，多来源于原来早期市场研究公司的裂变，如华南、东方、远东，以及统计口衍生出来的如华通、精诚等。 第二阶段1996到2001年，中国市场研究业的进入一个高速发展期，表现在市场调研公司数量大幅增加，国际性和香港公司纷纷落地生根。 这一时期也是第一个转型时期，由纯运作型向提供全面市场研究服务。