第九组市场调胡查终稿.pptVIP

* 市场调研策划书 调研课题 ： 小组名称： 指导老师： 课题负责人： 目录 一、调研实施的背景 二、调研的目的及意义 三、调研内容 四、调研方法 五、调研时间安排及经费开支 六、项目小组架构 七、方案的可行性分析 附：调查问卷 一、调研实施的背景 联通星达数字电影城是目前荣成市新建的一家以休闲娱乐为主的大型影剧院，该电影城的创建，解决了荣成市民看电影难的问题，充实荣成市民的日常休闲娱乐生活，为荣成当地的文化建设做出贡献。 联通星达数字电影城调查课题是以荣成当地电影消费者为对象，对其群体特征及其消费行为进行客观、准确地描述性研究。 1、在电影城打入荣成市场的前期，如何进行宣传，从而更好地让当地市民接受是个非常关键的问题。 2、应用意义：通过了解荣成当地消费者的特征、心理和行为习惯，从而有针对性地选择目标顾客、选择宣传手段，制定营销策略。 二、调研的目的及意义 三、调研内容 1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平 2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好 3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素 四、调研方法 （一）研究类型 1、描述性研究：对当前荣成当地电影消费者