沉浩--统计在市场研究中永恒的应用.ppt

统计在市场研究中的应用 Nobody’s Unpredictable 描述统计测定指标 需要一组表示个体性质或特征的变量，称之为分类变量。 根据个体或样本之间联系的紧密程度进行分类。 一般来说分类变量的组合都是由研究者规定的，不是像其它多元分析方 法那样估计推导出来的。 聚类分析前所有个体或样品所属的类别是未知的，类别个数一般也是未 知的，分析的依据就是原始数据，没有任何事先的有关类别的信息可参考。 严格说来聚类分析并不是纯粹的统计技术，它不像其它多元分析法那样，需 要从样本去推断总体。 聚类分析一般都涉及不到有关统计量的分布，也不需要进行显著性检验。 聚类分析更像是一种建立假设的方法，而对假设的检验还需要借助其它 统计方法。 聚类分析的基本概念 Euclidean distance model Dimension 1 2 1 0 -1 -2 -3 Dimension 2 1.5 1.0 .5 0.0 -.5 -1.0 -1.5 -2.0 北京申办2008年奥运会 两岸关系 中国能否加入世贸组织 国营和集体企业改组、 依法治国 教育体制改革 打假 澳门回归 行业不正之风 土地承包政策不变 乱收费 农村脱贫致富 水灾后重建 农村村务公开、民主选举 减轻农民负担 反腐败 环境保护 亚洲金融危机会否波及 人民币是否贬值 养老保险 社